浙数文化：改革创新是高质量发展的强劲动力张雪南 浙江行 1月15日浙报数字文化集团股份有限公司脱胎于中国第一家由报业集团媒体经营性资产整体上市的公司——浙报传媒集团股份有限公司。目前，公司以“浙江及国内传媒数字经济的领跑者”为目标，围绕数字文化和政府数字经济赋能平台两大板块，重点聚焦数字娱乐、大数据、数字体育三大核心业务，同时全力建设融媒体业务板块，充分探索并大力实践利用资本平台推动产业创新发展和体制机制改革。实现转型升级的战略选择成功上市，不仅仅是起点。公司于2011年9月29日在上交所借壳上市，当时由浙报集团旗下账面值约6.8亿元的媒体经营性资产，经评估作价24亿元置换了白猫股份2.7亿股新增股份，获取64.62%的股权并成功借壳上市。浙报集团因此成为国内第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团，也是浙江省第一家上市的国有文化集团，这次运作标志着浙江省深化文化体制改革取得重大成果，也为浙报集团推动媒体融合发展提供了充分保障。收购边锋，成功实现跨界发展。2012年3月，上市后不到半年，公司即启动了非公开发行收购杭州边锋和上海浩方网络平台项目。经过一年的努力，2013年4月27日，并购工作顺利完成，通过非公开发行A股股票和自筹资金共计31.9亿元收购盛大网络旗下的杭州边锋、上海浩方公司100%股权，借助资本力量获得了一个当时已拥有3亿注册用户、超过2000万活跃用户、1000万移动用户的成熟网络平台，在打造国内首个国有资本控制的大型网络用户平台的同时，搭建起了公司的数字娱乐产业平台，组建了技术人才队伍，在理念、技术、人才等方面为浙数文化乃至浙报集团的互联网产业发展提供了有力支撑。此举当时被马云称为“不再隔岸观火”。投身大数据，找到新的突破口。2016年，抓住国家推动实施大数据产业的政策契机，推动完成第二次非公开发行，公司募资19.5亿元，投建了华东地区单体规模最大、建设规格最高的“富春云”互联网数据中心。这座数据中心也与浙江大数据交易中心、“梧桐树 ”大数据产业园、“星路鼎泰”大数据产业基金共同组成“四位一体”大数据产业生态圈的布局，成功抢占了传媒行业与大数据行业融合发展的先机，为后续发展找到了新的突破口。重大资产重组，二次创业再出发。2017年3月31日，完成第二次重大资产重组全盘交割工作，集团以19.97亿元回购新闻传媒类资产，57家子公司、3300余人回归集团，公司证券简称由“浙报传媒”更改为“浙数文化”，同时确定了数字娱乐、大数据、数字体育三大核心产业，着力发展电商服务、艺术品服务及文化产业投资业务。通过这次重组，一方面有利于更好地适应媒体深度融合的体制要求，进一步完善媒体融合创新和新闻宣传事业的保障机制，另一方面解决了媒体采编与上市公司独立性要求之间的矛盾，进一步提升上市公司运行机制活力和市场化竞争能力。上市发展八年来的四点感悟正是以不断创新为驱动，公司在传媒行业格局发生剧烈变化的大环境下始终保持较为稳定的增长。回首浙数文化上市后八年的征程，既有顺势而为的战略选择，也有逆势而上的战术定力，但每一次跨越、每一步拓展，我们都坚定不移并不懈奋斗。通过八年多的努力，浙数文化为浙报集团将媒体融合事业向纵深推进提供了有力支撑，浙报控股近年连续入选了“全国文化企业30强”并位居同行业前列。在来之不易的成绩背后，是公司上下凝心聚力、勇于创新的结果，总结为四点感悟：第一，强大的资源整合能力是公司发展的核心竞争力。作为浙报集团实际控制的上市公司，充分利用党报集团拥有的主流媒体品牌公信力，充分整合来自社会各界的优质资源，最终转化为自身发展的动能，这是浙数文化的核心竞争力。无论是上市、增发、并购还是日常运营，公司都得到了主管部门、监管机构与资本市场的充分肯定和支持，也与公安部、文旅部、体育总局等国家部委及阿里巴巴、腾讯、华为等企业保持良好的业务合作关系，实现优势互补、互惠共赢，不断拓展发展新空间。第二，坚定不移的创新是公司发展的强劲动力。近年来，虽然浙数文化的目标、形态、产品、团队始终在根据实际情况不断调整优化和发展，但有一条始终没变，就是坚定拥抱互联网推动自身产业创新的理念和决心没有变。比如，2013年公司并购边锋网络本身即是一次重大创新，近三年时间，公司又在内部连续推动边锋网络完成了从创始人团队管理向职业经理人管理的转变；完成了从PC端向移动端，从金币场向约局模式发展的转变；完成了以浙江区域市场为主向覆盖全国市场拓展等三大转变。目前，公司形成了较为完整的数字娱乐产业链，在实现较大效益的同时也收获了发展的信心。2018年末，边锋网络与阿里巴巴、网易等企业同时被列入享受国家规划布局内重点软件和集成电路企业所得税优惠政策企业，2019年边锋网络连续入选了中国互联网企业百强、浙江省高技术服务行业创新能力十强，在互联网行业内进一步得到肯定。公司在2016年募资投建 “四位一体”大数据产业生态圈后，大胆突破，板块核心富春云互联网数据中心成为国内第一个采用EPC模式建设的数据中心，仅一年时间即实现投产运营，抢占了行业先机，目前7000组机柜绝大部分已完成销售或被锁定。再次成功实现重大跨界创新，让公司具备了提供互联网基础设施并持续探索相关云化服务的能力，更给自身带来了广阔的发展前景。第三，稳健的资本运作是公司发展的蓄水池。对于资本运作，浙数文化始终坚持稳中求进，不盲目追逐热点，也不急于求成。八年奋斗，四次重大运作，公司充分利用先发优势推进资本运作步伐。两次非公开发行募集资金45亿元人民币，在新闻传媒类资产的回购和重组中，集团实施了可交换债发行工作，上市公司也收获了近20亿元人民币现金，为推进产业创新、赢得突围之战提供了充足的“弹药”和“粮草”。同时，公司投资板块也努力做到项目有序进退，合理释放收益，让投资板块逐渐成为公司效益的蓄水池。目前，由公司发起设立或作为主要投资人参与设立的基金有13支，投资领域包括数字娱乐、大数据、人工智能、云计算等多个领域，其中通过东方星空创投及星路资本管理的基金规模超过20亿元人民币，通过投资把握了相关垂直领域的新机遇。第四，依法合规开展业务是发展的生命线。作为党报集团控股的上市公司，坚持正确导向始终是我们开展业务的根本，依法合规也是上市公司的生命线。公司不断强化内控建设，大力钻研行业监管政策，以制度为驱动定期为各项业务“把脉”，确保合规经营。例如，在公安部网络安全保卫局的指导下，连续举办了五届互联网安全与治理论坛，今年也参与主办了首届互联网游戏信息安全大会，为互联网相关行业出谋划策的同时，也为自身的互联网业务把脉问诊、寻求最优发展路径。另一方面，按照上市公司管理要求，做好信息披露工作，严格管理内幕信息的保密和使用工作，杜绝“黑天鹅”事件。公司曾连续获评“最受投资者尊重上市公司百强”，近两年均入选“浙江上市公司内控30强”并位列TOP10榜单，信息披露工作也连续五年被上交所评为信息披露A级。　富春云互联网数据中心浙数文化未来发展和探索的方向当下，宏观经济的不确定性给各行各业发展带来了压力，对身处市场化程度最高的互联网创业创新第一线的浙数文化来说，挑战也是始终存在的。一是政策监管趋紧趋严。游戏行业此前刚经历版号停发期，目前仍有部分类型游戏受到影响；大数据行业因其重要性和敏感性，监管力度较大，行业格局随时面临洗牌。二是市场竞争愈演愈烈。互联网行业竞争激烈，技术模式日新月异、投资热度居高不下等问题，持续处于变化过程中，导致市场竞争持续处于白热化。三是经营和投资风险逐步放大。2019年国内资本市场数次出现“爆雷潮”，市场经营压力凸显，经营风险逐步放大也导致投资项目越来越难找。四是内驱因素亟待加强。公司的人才、技术、体制机制在同类型企业中具有一定优势，但放眼市场仍存在一定差距。面对重重挑战，浙数文化更要坚持稳中求进，努力创新求变，全力化危为机。马云在联合国数字合作高级别小组报告中谈及：“数字时代是我们面临的最大机遇。我相信这个新时代的最大风险是错失机会的风险。”从长远来看，数字文化产业和大数据产业仍然是政策扶持力度较大的行业。公司作为国有控股企业，在开展业务过程中始终坚持起到依法合规的示范作用，做行业健康发展的示范者、引领者。下一步，浙数文化将着力在以下几个方面进行探索：一是全面推进“融媒体云平台”建设及运营工作。紧抓国家媒体融合发展战略机遇，集中资源研发完成基于内容传播和经营应用场景的“天枢”以及基于内容生产创作应用场景的“天目”两个融媒体云平台。公司将继续秉持做大做强主流舆论的宗旨，致力于推动主流媒体与市场化新兴媒体、互联网媒体的融合发展，打造兼具主流价值观与创新活力的正能量内容生态体系，为内容生产机构、内容经营机构提供优质的内容生产、聚合、审核、分发、变现等服务，同时积极探索融媒体平台与大数据、人工智能、区块链等高新技术的有机结合。目前，浙数文化已设立完成了注册资金5亿元人民币的浙报融媒体科技（浙江）有限责任公司，相关各方面的资源整合也在持续推进中。二是打造一流数字娱乐全产业链服务商。进一步优化以边锋网络为基础的数字娱乐产业布局，全力向一流数字娱乐全产业链服务商目标奋进。同时，大力探索手游出海相关业务，积极推动中华文化“走出去”。三是整合数据产业资源，发力政府数字经济赋能平台。依托富春云互联网数据中心这一优质互联网基础设施，进一步整合资源，做大做强数据产业板块；充分发挥在智慧政务服务领域的固有优势，深度参与“杭州城市大脑”建设，助力“数字浙江”建设；进一步提高数据产业技术、运营能力和品牌知名度。四是进一步推动体制机制改革创新。健全完善的体制机制是产业发展的保障。近些年来，浙数文化围绕人才管理、财务管理、投资管理等体制机制开展了一系列卓有成效的探索。下一步，浙数文化将在总结优化实践经验的基础上，进一步推动自身体制机制的创新突破，探索更为合适的激励机制，从而不断强化对人才的吸引和集聚效应，为巩固壮大主流舆论阵地、做大做强国有文化企业提供有力支撑。