最近白酒市场那业绩预告，真不乐观。酒鬼酒净利润下滑98%，天佑德酒下滑60%，舍得酒业下滑80%，金种子酒净利润下滑达1200% ，跟炸雷似的。酒鬼酒和舍得酒业绩直接回到10年前，低端白酒市场乱糟糟。
贵州茅台和五粮液这样高端白酒品牌，有人觉得实力强能挺住。我预计五粮液业绩在这次危机可能下滑近30％，贵州茅台可能下滑近10％。过去白酒业绩很多靠经销商囤货，前几年经济不好、消费不活跃，经销商资金紧张没法大量囤货，厂家业绩就出问题。2024年奢侈品销售达2011年以来最低水平，白酒作为奢侈品一类受影响，未来白酒行业日子更难过。
从身边看，60后、70后、80后喝白酒频率明显降低。90后、00后、10后消费观念和喜好跟老一辈差别大，目前对白酒没浓厚兴趣。白酒行业繁荣时这些潜在问题被掩盖，现在市场环境变差，问题全暴露。
白酒行业想摆脱困境，不能依赖过去销售方式和消费人群。努力打开年轻市场，推出符合年轻人喜好产品，用新营销手段吸引他们，开发低度、口感更清新白酒，结合线上社交平台宣传。重视品质提升和品牌建设，实实在在做产品、做口碑，别靠囤货和炒作维持业绩。只有这样，白酒行业才能在竞争激烈市场和变化消费趋势中站稳脚跟。等着看白酒行业接下来啥措施。
