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Li212018

品牌营销此前被理解为单纯的费用投放

品牌营销此前被理解为单纯的费用投放,其实是比较错误的。毛发龙头$雍禾医疗(02279)$ 和准备在纳斯达克上市的宠物护理龙头$新瑞鹏(RPET)$ ,除了有适度的营销费用投放外,两家企业分别建设了不同等级的门店,有综合性医院、中心医院还有众多贴近社区消费者的门店,拉近与消费者的距离,“人无我有,人有我优,随处可见”,长此以往,消费者对品牌的了解也逐渐提升。当然,这套逻辑在其他行业也同样适用。

零食行业的$良品铺子(SH603719)$ 的调研纪要显示,良品铺子2023年线下门店要增设1000家,如果进度能够顺利实施,这会是公司近几年来线下门店扩张最大的一次。同时其主要对手三只松鼠因线下门店扩张失败,短期无力再与良品在线下竞争,公司处在一个品牌建设、市占率提升非常好的窗口期。

据我了解,良品铺子集服务体验、休息区、试吃区、咖啡吧台的“六代门店”首家已经落地,场景优势得以增强。投资并不只是寻找独特的生意模式,国内外一些公司的股价走势已经说明这点,尤其是在均富之后,强竞争行业依然能走出伟大的企业,良品铺子或就是其中之一。@食品饮料ETF515170@食品ETF_515710@食品50ETF

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2023年02月18日 04:39
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