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广东股友

春节档大赢家已提前揭晓?只是爆款的开始?

作者&来源 超哥说定投被称为史上“最强春节档”的2020,果然没有让超哥失望,还记得上次的黑马《流浪地球》横空出世,的确多少有些意外,不过今年几乎没有悬念了,从想看和预售数据上,《唐人街探案3》已经先声夺人,创造了两个历史之最。想看之最,在映前9天,电影《唐探3》的全网想看人数已经突破500万,成为华语影史上想看人数最多的一部电影,目前还在不断刷新纪录。预售之最,从1月18日0点开始,仅23小时,电影《唐人街探案3》预售就突破1亿,创下了华语影史预售最快破亿的新记录,是其他同期几部影片的总和。图源:唐人街探案官微为啥《唐探3》这么火?一个侦探电影不应该很小众吗?超哥想说,反常才是大家应该关注的重点,唐探已经不单单是一个电影,而是未来的一个爆款系列制造模板,跳出了过去电影行业的老模式。有什么不同呢?大家知道漫威宇宙吧,“唐探宇宙“和”漫威宇宙“就有异曲同工之妙,都是靠”宇宙“来做支撑,也就是构建一个宏大的背景和独特价值观,而不是单单讲完一个故事,每个支线可以独立,也可以汇总在主线之下,就像复联是全世界的英雄汇集,唐探是全世界的名侦探汇集,每个英雄(名侦探)都有自己的故事线,但价值观都是正义战胜邪恶这条主线。这样做的好处就是有长延续性,并且人物刻画更丰满,价值观也更深刻,当然就会长期吸引一批粉丝去买单,带动各种周边的消费,大家都知道,迪士尼电影并不是最赚钱的,而是靠卖动漫周边和主题游乐园。而国产在这个套路上,一直走的磕磕绊绊,原因就是没有强大的IP,而塑造一个强大生命力的IP绝不是一朝一夕的事情,就像唐探系列,从《唐探1》开始到现在的《唐探3》,已经快5年了,而真正起到推波助澜作用的,是网剧《唐人街探案》,在豆瓣评分获得了8.1分的高口碑评价,在爱奇艺开播以来,站内内容热度峰值已突破7300,甚至比电影还火,尤其是爆火的时间点相当巧妙,正好是最近《唐探3》上映前,形成了真正意义上的“网影联动”。图源:《唐人街探案》网剧海报也就是说《唐探3》未映先火的主要原因,大部分是网剧的功劳,相比其他电影上映前需要绞尽脑汁宣传,甚至直播“带货”,这种网剧预热的模式效果好多了,并且起到了承上启下的作用,网剧和电影一直在紧密呼应,甚至制造出了更大的谜团给大家,而答案很可能就在这部《唐人街探案3》中,是不是有种马上买票的冲动呢?所以说,“前戏”很重要,《唐探》系列给整个影视行业上了一课,提供了一种IP开发的全新思路。电影不仅是是讲好一个故事,赚一把就走,而是讲好一个“宇宙”,让每个单元独立又相互联系,从而支撑起一个大IP,带动起整个IP产品链条运转。换句话说,也能让出品公司持续的赚钱。说了这么多,和咱们普通人有啥关系呢?第一,当然是看剧看得爽了,未来会有更多优秀的内容出现,付费模式也会更多,比如网剧单剧收费,周边产品等,总之就是不断诱惑大家的钱包。第二,影视传媒等公司会越来越赚钱,就像国外的漫威,迪士尼等现象级一样,大家愿意掏钱了,出品公司当然更赚了,股价也就水涨船高了,形成一种良性循环。比如这次的《唐探3》,背后就有五家上市公司受益,主出品方万达电影,截至1月17日收盘,今年累计涨幅达到20%,投资方中国电影累计涨幅约7.9%。其余的联合出品方阿里影业、金逸影视欢瑞世纪等也都涨势不俗。万达电影日K线记得超哥以前说过,电影股的炒作手法也有套路,一般是炒预期,卖事实。在爆款电影上映前的一个月左右,就会提前启动,上映后,即使大火,也不会有太好表现了,但这种模式可能会慢慢不适用。就像刚才的展望,未来传媒板块的长期投资机会要比短期投机要好。因为从这次春节档以后,影视公司的拐点可能来了,不仅仅靠票房赚钱,而是有更多的赚钱模式和核心IP来支撑。过去靠流量演员拉动,就像赌博一样,一把梭打正了,股价快速爆发,打歪了,股价长期萎靡不振。这种老模式恐怕未来会越来越不吃香,随着5G商用,VR,AR超高清等新技术会快速发展,比如这次《唐探3》全程使用ALEXA IMAX摄影机拍摄,视觉效果和视角更大更好,而未来这都只是标配。在好内容和新技术下,影视传媒行业会给大家新的体验,行业盈利水平也会逐渐复苏,当然从投资的角度看,超哥自己会选传媒ETF指数基金(512980),目前已经在历史底部附近,通过定投的方式,可以进一步降低波动的风险。比如最近的肺炎疫情“黑天鹅”,导致的影视股集体大跌。如果单一买了股票的话,恐怕风险会很大,但当天传媒ETF基金却是收涨的,影响并不大,借道基金会更稳健一些。其实短期“黑天鹅”并不影响长期价值,随着越来越多,类似唐探的大IP出现,中国制造爆款系列的套路会更加成熟,影视传媒行业的春天还会远吗?

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01月22日 09:07
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