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叶青

申万宏源:直播电商持续分流货架电商份额

申万宏源:直播电商持续分流货架电商份额,618数据看,全网销售额达到6959亿元,其中综合电商销售额仅同比增长1%,电商和有消费后周期属性的广告仍需时间恢复;直播电商增速亮眼,同比增长124%,占全网销售额的21%。近期出台的网络主播新规为直播行业划红线,全民直播或将告别野蛮生长。但值得注意的是,直播电商的流量增速也在放缓,2021年GMV超2万亿,渗透率16%;预计2023年GMV增至4.2万亿,渗透率24%。同时,带货主播去头部化趋势明显,直播电商生态更加健康。

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2022年06月27日 14:19
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