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华泰证券:本年“双11”综合电商方面

华泰证券:本年“双11”综合电商方面,天猫、京东销售表现稳中向好,均更侧重对实体经济的赋能,建议关注电商与实体经济结合产生的效率升级、品牌升级机遇。直播电商方面,行业保持快速发展态势,据星图数据,2022年“双11”期间销售额同比增长146%,其中抖音得益于“内容带货与货架电商”的深度融合,交易额超越点淘位居行业第一,对于品牌商而言,包括抖音带货在内的直播电商平台仍具备相当的流量红利。此外,“双11”大促进入发展新常态,促销常态化、竞争分化、消费理性化。助力实体经济是综合电商平台主基调,发展基调“由虚向实”,发展目标“由量转质”

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2022年11月14日 06:32
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