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视频行业大变天,腾讯视频会员又涨价

4月9日下午,腾讯视频宣布,将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整,两大类型会员12种会员类型中,腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变,剩余的7种涨幅5到20元不等。

腾讯视频上一次会员调价是去年4月10日,涨幅最高50%。

为什么要这么做?

答案在腾讯的2021年年报中,剔除掉出售京东股票的影响,腾讯的业绩是略微下滑的。

关于2021年的业绩,马化腾在员工大会上拿自己的“腰”来做调侃:2020年,腰不好,拍了个片子,片子的结果和腾讯2020年的业绩一样“突出”;游了一年泳又拍了片子,结果发现自己的腰椎间盘跟腾讯2021年的情况差不多—不那么突出了,甚至还少了一块儿。

星空君看完了几百页腾讯的年报,得出了一个结论:聚焦主业。

腾讯的主业是什么?

社交和金融。

其余的业务都会瘦身,而腾讯视频涨价,也是瘦身进程中的一环。

对于腾讯来说,腾讯视频这块业务可以瘦身甚至砍掉;但对于腾讯视频自身来说,涨价是饮鸩止渴的无奈之举。

视频业务已经出现了两极分化,不仅腾讯视频不好干,优酷爱奇艺也都步履维艰。

现代人的生活节奏越来越快,抖音快手等短视频更吸引人。

马化腾和张小龙把大量的资源,投入到了更有前景的视频号,腾讯视频成了没人疼爱的业务。

有业内人士称,受制于中国国情,付费视频会员很难成功。星空君想说的是,视频付费会员这种模式,除了色情网站,真正做到盈利的,在全球也就奈飞一家。而事实上,奈飞的财报也很水,现金流糟糕,业绩其实是“做”出来的。

也就是说,视频付费这种模式,就很难盈利。

所以,视频业务的定位很关键。

以此为生的,就不要考虑了。

腾讯对视频业务什么定位?

优化成本,减少腾讯视频的财务亏损,但要保持领导地位。

也就意味着,作为社交功能的增值服务,而不再是单独的利润中心了。这个定位很关键,意味着和腾讯音乐不同,视频业务开始战略转型。


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2022年04月10日 14:13
来自电脑网页版
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