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振鹏氧海

超市生活日用品的隐形巨无霸——宝洁和联合利华

不知道你们看电视的时候,等待电视节目的时候插播的洗发水,沐浴露等日化用品广告有没有注意广告的结尾出现的两个名词——宝洁,联合利华。你也可以去自家卫生间拿起你平时所用的洗发水,沐浴露或者平时买肥皂留下的包装盒,仔细看看后面的字你也肯定大部分会发现两个商标——宝洁,联合利华。

这到底是怎样的两个品牌,其实不要小看这平时所用的生活用品,他们不单单控制中国的日化用品市场,更控制着全球的日化用品市场,也就是说全世界70亿人口,大部分都用着他们家的产品,但又有几个人能注意到他们,人家却已经悄然不知的走入你的生活中。

宝洁,联合利华两家公司名副其实的死对头,都是全球最大的日用消费品公司之一,就像饮料业可口可乐之于百事,快餐业麦当劳之于肯德基,或者美国之于俄罗斯,在快速消费品行业宝洁和联合利华可以说是一对十足的死对头,两者的互相轧辗从联合利华的前身利华算起已经将近百年,在一定层面上讲两者感情可以说是无比深厚。云南白药牙膏跃居国内牙膏市占率第一位,真的不简单,白药的养元青洗发水还需努力,防脱发的定位还可以,差异化竞争突出卖点。

宝洁(英文简称:P&G)创始于1837年,公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提,是全球的日用消费品公司巨头之一。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。

联合利华公司(Unilever),即联合利华集团,是由荷兰MargarineUnie人造奶油公司和英国LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦,是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一,也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。

一、先看一下两家都有哪些品牌

宝洁官网截图:

联合利华官网截图:

二、接下来看细分类都有哪些对标(以下均为宝洁在左,联合利华在右)

1.牙膏

P&G-佳洁士VSUnilever的中华牙膏

2.洗发水、沐浴露

飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、舒肤佳VS力士、多芬、清扬、卫宝、炫诗

3.护肤品

SK-II、Olay玉兰油VS凌仕LYNX(男士)、凡士林Vaseline、旁氏Ponds、夏士莲雪花HazelineSnow

4.洗衣粉、洗衣液、清洁剂、护理剂

汰渍、碧浪VS奥妙、Sunlight、霓裳Verve、金纺Comfort、晶洁Cif

宝洁独有

1.男士剃须刀

吉列Gilleffe、博朗

2.婴儿护理

帮宝适:婴儿纸尿裤

3.女性护理品牌

护舒宝

4.电动牙刷

欧乐B

联合利华独有

1.空气净化品牌

BlueAir

2.净水器

沁园

3.食品

家乐:调味料、立顿:茶饮、和路雪Walls:冰淇淋

$云南白药(SZ000538)$$宝洁(PG)$$联合利华(UL)$


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2021年12月29日 10:03
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