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双11电商大盘点!天猫、京东领跑,数据反映行业趋势!

随着11月11日的结束,双11电商大促也终于画上句点。

和往年相比,今年双11预售开启之后,气氛十分火热,但到了双11当天,却明显让人感受到很大的不同:电商巨头们似乎低调了很多。

低调归低调,这一天各大平台的销售额,还是吸引了全网的目光。

天猫成交5403亿,京东3491亿

11月12日0点刚过,天猫官方公布了11月11日0时到24时的最终交易数据,2021年天猫双11的最终成交额为5403亿元。

关于详细情况,天猫也并没有想往常一样给出一份数据详尽精心配图的的战报,而是“浓缩”在了短短的一段官方信息中:截至11月11日0点45分,天猫上有411个去年成交额破百万的中小品牌,在今年实现成交额破千万,40个去年同时期千万成交额的品牌,在今年成功破亿。与此同时,天猫双11总计有382个品牌成交额超过1亿元。

在这些破亿的品牌中,除了苹果、欧莱雅等知名国际品牌之外,还有我们的华为、鸿星尔克、安踏、回力、百雀羚等人气国货老品牌,还有蕉内、添可等国内新生代消费品牌。

罗戈网“物流大数据”显示,截至11月11日8:00,共有220家老字号品牌在天猫双11期间销售额同比增长超100%。

从11月1日到11月11日,淘宝直播破亿直播间数量达35个,破千万直播间数392个。此外,天猫在这期间的助农电商也同步发力,11月1日~11月10日,832个脱贫县电商销售额同比增长26.0%,淘菜菜帮助农民卖出2950万斤蔬菜、1900万斤水果、135万斤海鲜水产。

京东官方也很快发布了双11当天的销售数据,在这一天京东11.11全球热爱季累积下单金额突破3491亿元。值得一提的是,京东这次大促颠覆了“熬夜传统”,提前4小时开售。

从10日晚上8点到11日0点开场4个小时,成交TOP5被手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调包揽,慕斯、雅兰、喜临门、康巴赫等千个家居品牌销售同比增长超100%。京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。

在京东,国潮也十分火热,国货美妆品牌增长强劲,美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%,其中花西子同比增长超6倍。

此外,今年双11期间,京东来自下沉市场的新用户占比超过77%,在县区消费中,医药消费、珠宝首饰、营销保健同比增长分别提升42%、39%、32%,而智能家电和家具甚至达到5~10倍的增长。

拼多多向来不参与双11大促的数据比拼,但也不会放过这一促销的机会,少不了百亿补贴、双11晚会和礼包等一贯内容。

虽然拼多多并未透露具体的数据,但在11月10日的“超拼夜”直播带货晚会中,重点强调了拼多多的百亿补贴方向——针对农产品和以iPhone为代表的数码产品,并突出了补贴的优势所在:直减无套路,无需为了满减做数学题。

苏宁则继续围绕家电主场发力,11月11日凌晨,苏宁易购官方发布双11消费数据,在11日的前半个小时内,苏宁中高端家电销售同比增长43%,海尔、美的、海信为其中TOP3品牌;开售半分钟,智能家装同比增长88%,而截至11日当天12点,苏宁易购家电套购同比增长46%。

除了这些巨头之外,抖音、快手、小红书等电商新秀,以及小米、太平鸟等其他品牌也在双11中各有收获。抖音10月27日开启“双11好物节”,快手也推出“116品质购物节”活动,截至11月2日,抖音平台美妆品类带货主播榜前6名主播的直播间销售额破亿,快手平台美妆类目带货达人前4名主播的带货额破亿。

而在11月1日,小米全渠道支付金额就突破了45亿,到了5号,小米双11全渠道支付金额破100亿元,11月12日,这个数字突破193亿;在11月11日0点开售之后的短短10分钟内,太平鸟销售额破11亿,周大福破6亿,森马电商双11全渠道累计销售破46亿。

此外,在直播电商中,从11月1日~11月11日,全平台直播带货GMV为655.26亿,占据前三名的分别为点淘、抖音和快手;电商海外购销售额达301亿,天猫国际、京东国际、唯品国际占据前三。

(截图来源:罗戈网)

各大物流业务暴涨,上亿包裹正在路上

各大电商平台、品牌销售额的暴涨,承接在物流快递头上,就是一座大山,为了缓解物流压力,当下预售已经成为常态。即使有疫情、天气等影响,今年双11的快递依然十分给力。

在11月1日~11日,全国处理快件47.76亿件,11日当天处理6.96亿件。值得注意的是,去年同一天这一数字为6.75亿件,今年仅比去年增长0.21亿件。

天猫的物流数据显示,在11月1日14:00,全国有366个城市签收了天猫双11的包裹,菜鸟直送在283个城市实现送货上门。

京东今年推出的小时购,10月开场7分钟就送出了第一单。京东物流还宣布,双11期间全国超300城实现分钟达,93%区县和84%乡镇实现当日达和次日达,单日收入超千元的京东快递小哥数量增长超50%。

快递企业中,韵达于11日下午5点宣布订单量破亿,顺丰系与通达系虽还未公布数据,但订单量与揽收量相比去年均有所增长。此外,与去年相比,中国邮政今年双11当日高调宣布业务量突破6000万件,其中特快日破1000万,快递包裹日破5000万。

透过数据,看今年双11新的变化和趋势

双11确实变了。

从今年双11各大电商平台的成交额数据以及物流数据来看,目前可以直接得出两大变化,无非是:今年的几大头部电商平台,都不再过分注重销量数据和实时成交额,尤其是天猫,第一次取消了喜报式的战报;而京东提前四小时开售,也是首次打破了双11熬夜的传统。

此外,这些复杂的数据也体现出近几年电商行业中的一些重要趋势。

首先,物流服务的升级,无论是时效还是触达范围,都实现了显著的突破。除了当日达、分钟达这种高速配送之外,快递的网络还触及珠峰、漠河、三亚等地区,以及县城、乡镇等。

其次,直播带货继续快速增长,并分流明显,但直播间的“全网最低价”消失。传统电商渠道的一部分流量向直播间流动,未来极有可能“上位”成为主流带货渠道与流量池,目前也受到巨头和品牌的青睐。

但与此同时,直播间已不见“全网最低价”,头部主播、品牌与平台博弈加剧,品牌发展自播夺回定价权,平台扶持腰部主播,天猫事业群副总裁吹雪曾透露,在整个双11期间,店播增速非常高,过千万的直播间,都是来自于店播。

但头部主播依然强势,对于品牌而言,仍是营销的重要捷径。

第三,整体消费正趋于理性。无论是平台、商机,还是消费者,都似乎对双11都失去了新鲜感。商家不再注重打低价牌吸引购买,许多店家甚至没有参加;电商平台也不再注重数据的比拼;而消费者在悦己的同时,也多了一份理性,豆瓣上“不要买”小组30万成员,拒绝参加双11。

第四,国潮崛起,国货品牌正走向C位。近几年的国潮风正盛,在本次双11中,头部电商平台的国货品牌也增长迅猛,借助直播、短视频、种草等新的传播手段,再加上年轻化的策略调整,一些老牌国货、老字号正焕发新生机,而新的消费品牌也在不断破圈走红。

最后,电商平台的较量继续向“下”延伸。下沉市场成为电商企业乃至互联网行业的新战场,主要体现在两个方面,一个是对供应链源头和农业的扶持,一个则是电商交易和物流服务继续触达下沉消费者。

拼多多长期深耕下沉市场,今年更是投入百亿进行助农;天猫助力贫困县电商,淘菜菜助力农产品销售;而京东和苏宁则早早以家电为切入点,在乡镇布局门店和快递网。

此外,巨头们在社区团购的动作也反映了,在社区下沉、生鲜电商、供应链等方面的较量,而淘特、京喜等拼团电商平台,也正是瞄准了三四线城市消费人群。

今年已经是双11的第十三个年头了,或许大众早已不再感到新鲜与亢奋,它的高光时刻也已过去,但电商行业仍在向上发展。电商、品牌们来到了新的竞争阶段,它们面临的需求与挑战,更加复杂了。

作者:航叔


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2021年11月15日 12:09
来自电脑网页版
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