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何帅头先生

千亿巨头+顶级美女,新年伊始,京东零售好戏上演

当下,各知名品为了提高自己产品知名度,或者为了提高即将发布的新品销量,和艺人、明星或者大咖签约代言的案例屡见不鲜,而且也是屡试不爽。

例如周迅代言香奈儿,刘亦菲代言LV,黄晓明代言代言gucci的代言等等。

但是当下一股新的风潮正在席卷中国,越来越多本土巨头(非体育品牌),越来越倾向于体育明星。

这不,零售界巨头京东就是一个很好的例子。1月4日,京东零售正式宣布自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任品牌代言人。

京东零售方面给出的解释是,与谷爱凌此次合作,将以热爱和信任为基础,为更多消费者带来更丰富的正品好物,以及更全面的贴心服务。

其实,京东零售选择谷爱凌背后的“故事”并没有这么简单。

顶级美女+超级学霸

明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才能,这可以说是对谷爱凌最好的诠释。

谷爱凌作为中美混血,颜值非常出众,多说无益,直接上图。

笔者当初也是对谷爱凌知之甚少,但是当看到她照片那一刻,立刻就被圈粉了。

而且她还是个00后,绝美的容颜,再加上她接近1米7的身高,完全不输一线女明星,不过他的气质却完全不同,让你看了有种耳目一新的感觉。先不说别的,就单单这些先天优势,再加上当下网红风潮流行,就能让她圈粉无数,大家都把她当作是女神来对待。

长相没的说了吧,现在咱们再说说人家的才能。

谷爱凌曾参加SAT,也就是美国高考,并且拿到了1580分,距离满分仅差20分,最终考上了斯坦福大学。回想下当初你高考时,新闻报道某某地的状元考了多少分,距满分仅差40分的消息时,你是不是觉得状元真是天才呢,然后你再对比下谷爱凌,她的才能是不是就更加凸显了!

此外,她在滑雪上的天赋,更让人惊叹。2020年1月她在洛桑冬季青年奥林匹克运动会自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛上得银牌,并且在自由式滑雪U型池决赛中一举拿下金牌,这还不算完,之后她又在自由式滑雪女子大跳台决赛中又获得一枚金牌。

就在前两天,2021/2022国际雪联自由式滑雪U型场地世界杯加拿大卡尔加里站比赛结束了第二场决赛的争夺,谷爱凌凭借92.80分,继两天前第一场决赛夺冠之后,再次强势获得冠军。

除此之外。2020年4月,谷爱凌荣膺国际雪联当时赛季“最佳时刻”殊荣;11月,美国发布“2020福布斯中国30岁以下精英榜”,谷爱凌入选。不知道这个才能你能给多少分,反正笔者是给打了满分。

当然说到谷爱凌,还必须要说下她的身世背景。

谷爱凌出生在美国加利福尼亚州圣弗朗西斯科,父亲是美国人,母亲谷燕是北京人,同样毕业于斯坦福大学,当过滑雪教练,所以说谷爱凌本来是个美国人。

但是,谷爱凌从小就常随母亲来北京度假,再加上母亲特别重视对谷爱凌中国传统文化教育。所以,谷爱凌能讲一口流利的中文,而且她对北京的胡同文化情有独钟,从小就流连于北京胡同里,以至于她称自己是胡同里长大的北京妞。

这种热爱已经深入到她的骨子里,这就致使她做出了人生中的一个重大决定——加入中国国籍。那是2019年6月一个晴朗的日子,谷爱凌被正式批准加入中国国籍,正式成为了中华人民共和国的合法公民,那一天,她的心情是澎湃的。

18岁的谷爱凌加入中国国籍后,更是前途无量。因此当谷爱凌成为中国国籍的运动员后,得到了中国粉丝的热烈欢迎,谷爱凌填补了中国体育代表团在滑雪这个项目上的不足。

犀利眼光选人到位

为何不选择当下很有流量和明星或者网红?虽然京东官方没有说,但就最近的王力宏离婚风波,和“直播一姐”薇娅偷逃税事件,就可以很清楚的说明一些问题。

明星和网红一旦出事,不仅自己人设崩塌,而且对其代言的品牌也会带来不小的打击。如果只是解约就能了事,还算好的,但是由于明星效应巨大,这当然会给其所代言的品牌带来销售、名誉等方面巨大打击。

前车之鉴,不可不畏啊!

其实,小米在这方面做得就很好。在苏炳添“中国速度,一战封神!”那一刻,在他以9.83秒的成绩获得小组第一顺利晋级决赛,一举打破亚洲纪录时,他的光环就已经照耀环宇了。

自豪的中国人激动地喊苏炳添是“苏神”“国际苏”“添神下凡”,苏炳添的名气达到史无前例的高度,微博粉丝达到461万。

而其代言的品牌如广汽传祺影豹也是跟着吃香,据悉,奥运会后,该款车的订单已突破15000台;还有其代言的香山股份股价当时也是涨了18%以上。

商家当然也不会错过这个比明星还亮眼的璀璨之星。手机巨头小米就提前预定了“苏神”,这可是小米成立11年来首次签约整体的品牌代言人,堪称破天荒之举。

最重要的一点是,这些体育明星,由于很多因素的原因,几乎可以说是零绯闻,仅凭这一点就能给代言的品牌减少了很大的压力。

虽然不能和苏炳添相媲美,但是谷爱凌的热度由于冬奥会的临近,也是与日俱增。在其加入中国国籍后,由于媒体的报道,再加上先天身体和才能的优势,其名字也已经有很大的知名度。

试想一下,如果冬奥会后再摘下几枚金牌,那么她的身价水涨船高也就很自然了,而且以谷爱凌的技术,拿金也没多大难度。从这方面来看,京东物流的这次眼光真的可以说稳准狠,而后续给京东零售乃至京东都会带来很大的裨益。

零售京东的“优等生”

新年伊始,京东零售就签约谷爱凌,说明两个问题,一个是谷爱凌很热很有人气(这个说过了),第二,京东今年还会继续加码京东零售业务。

为什么这样说呢?咱们先看看这一年中京东零售的动向。

首先,前几日,京东公布了三季度财报,财报显示,三季度集团净收入达2187亿元,同比增长25.5%。来自京东零售收入1980.8亿元,来自京东物流收入257.49亿元。从收入构成来看,京东零售占比90%,也是目前唯一盈利的业务模块。

其次,2021年,多个京东零售创新业态也先后落地,为消费者提供了更加丰富的消费场景选择。同时,京东健康宠物医院、京东自营家政业务也在这一年纷纷上线,为消费者带来更全面、更贴心的优质服务。

此外,2021年,京东持续深耕用户服务。仅过去一年多,除物流及消费类服务外,京东零售在提升用户服务方面的投入已超350亿元。

新年第一件事不是公布什么整点计划,或者是什么业务调整,而是签约了谷爱凌,签约的不是别的还正是京东零售,可见京东对京东零售的重视程度。此外,从2021年的整个布局来看,很明显就是为了给2022年的京东零售铺路。最后,从数据和量化层面来看,京东零售挣了那么多钱,接下来肯定还会大力发展这块业务,没人傻到赚钱的不干,而去干赔钱的买卖吧。

可以想象,在冬奥会后,随着谷爱凌声名大噪,京东零售也会虎虎生威。


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01月04日 23:11
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