厂商也很容易被代理推广发布的中介坑。微博的KOL,对于广告效果而言,完全不是粉丝数与流量数能够客观衡量的。口碑好的50万粉丝日流百万的KOL,广告效果无限倍大于口碑差的大几百万粉丝日流千万的KOL,因为有些后者KOL对于商誉而言就是毒丸。
厂商可能不了解这种情况,中介门儿清着呢。但是悖论在于,如果厂商商誉好,中介自然能够找到清誉KOL做推广;如果厂商商誉不好,中介只能去找口碑不好乃至毒丸KOL做推广。所以好的未必恒好,坏的肯定恒坏——等于普通受众对于厂商的观感叠加了厂商的商誉不好与KOL的口碑不好,Buff加成,花钱买骂。