顶流加盟哔哩哔哩电竞，大有火出圈的势头。

12月15日，BLG电子竞技俱乐部在其官方微博上宣告了传奇AD Uzi复出，这也成为2021年末，继EDG夺冠之后又一个引爆电竞圈的话题。“Uzi”词条一度冲上微博热搜榜榜首，新东家BLG战队随之成为话题榜上的焦点。

早在转会期开始前，市面上流传着不少Uzi的消息，谈论复出的可能性、新东家等等。这位“火出圈”的传奇射手，在2020年宣布退役时便掀起全网讨论，自退役后依然热度不减。随着BLG发布复出宣告，冬季转会期关于Uzi去向的讨论最终画上了句点。

这位明星选手尚未在2022LPL春季赛的前两轮赛场中亮相，可BLG电子竞技俱乐部的营销已然火力全开，包括战队海报中的“绝对C位”，数个宣传视频的营销亮点等。

外界有传言称本次BLG是“重金签约”Uzi。鉴于加盟后，BLG获得的讨论量和关注度，可以说这笔投资稳稳地赚了。

电竞版图的新里程碑

Uzi拥有竞技价值，这点毋庸置疑。笔者认为，BLG更看重他背后的商业价值。在这个维度上，Uzi是当前LOL职业选手中独一档的存在。

2018年，Uzi与NIKE跨界合作，这是NIKE第一次以电竞选手作为其品牌代言人。除此之外，Uzi还代言了蒙牛、哈尔滨啤酒等多个家喻户晓的品牌。在福布斯中国2019年发布的电竞KOL榜中，简自豪（Uzi）位列第一，可见其强大的个人影响力。

艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》显示，2020年，电竞整体市场规模超过1450亿元。随着电子竞技入选杭州亚运会正式项目，LOLM、CODM等手游持续登陆中国市场，电子竞技还将不断走向规范化、产业化轨道，释放出更大的活力。

看准了电子竞技的市场空间，这次签约并非哔哩哔哩电竞迈出的第一步。

早在2017年，Blibli收购IMay战队，更名为BLG，正式进军电竞职业联赛。2018年，哔哩哔哩电竞公司宣布成立。同年，B站购买守望先锋联赛席位，杭州闪电队成立。B站开始在顶尖电竞赛事中拥有一线战队。

在电竞赛事领域，B站加速布局。2019年，哔哩哔哩在上海举办电竞大师赛，邀请全球上百名职业选手参与。2020年，电竞区首次出现在线下活动BlibliWorld中。除此之外，B站还拿下了英雄联盟、守望先锋等赛事转播权。

哔哩哔哩电竞活动策划和运营能力有目共睹。通过打造独特的商业化体系，也收获了可观的品牌营销效果。火烧云数据显示，S11全球总决赛期间，B站S11直播人气峰值超过5亿，最高同时在线观看人数同比S10增长超160%。BLG战队官方周边已成为爆款。

“电竞圈”与“二次元”

哔哩哔哩布局电竞，试水新兴数字体育是业务拓展所需。背后潜在的意图，亦是为激活主站电竞用户。

B站作为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，主打泛二次元娱乐文化，用户主要是Z世代群体。最初，B站主要侧重于传播泛二次元IP，以供应动漫、番剧，打造虚拟偶像为主。鲜明的社区文化特征，B站拥有了一批“二次元”用户。

在发展阶段，B站不断开拓业务边界，探索多元化发展道路，陆续尝试手游、直播、电商等业务，并逐渐拓展电子竞技业务。电竞受众跟B站既有用户存在高度重合，在电竞业务上，B站本就拥有独特的用户群体优势。

随着职业选手相继入驻，专业主播、解说在B站进行赛事分析，开启越来越多的电竞栏目，二次元文化起家的B站在电竞圈同样游刃有余。

B站深耕电竞、游戏内容，也使电竞圈与二次元的圈层壁垒逐渐瓦解，电竞赛事带来的巨大流量，也进一步反哺了B站的基本盘，完善其社区生态。与此同时，也带动了B站各项业务发展，成为其商业版图中不可或缺的一环。

引入Uzi后，“全神班”BLG是否真能在赛场上取得优异成绩尚不得而知。可电子竞技对哔哩哔哩的重要性不言而喻，它能提升整个平台的发展潜力。

B站如何在现有生态下发挥品牌运营效果，实现进一步的“固圈”和“破圈”，值得期待。