收藏本社区 社区投诉 返回哔哩哔哩公司您当前的位置:新浪股市汇 > 美股>哔哩哔哩公司(bili.us)> 浏览帖子
哔哩哔哩公司(bili.us)6.08up0.1220%取消关注+关注行情展开
研究见忘

bilibili视频推广方法,B站首页创作推广投放

去B站,定义年轻品牌

在营销界有个共识是,品牌要做年轻化,就去B站。

但另一个问题同样困扰营销人,品牌在B站能做什么,怎么做?很多品牌非常想去B站做营销,但自己又搞不懂B站的生态,最后可能会做的盲目而失败。

如何在B站打赢关键品牌战役,定义年轻品牌?

效果广告的核心诉求是通过更优的成本获取更好的转化,而除了深挖原本广告投放链路的效果提升,更要善于利用B站多样化的产品组合持续经营,获得更多转化增量。

bilibili整合营销玩法

1、UP主商单+商业起飞+邀约广告

UP主商单打造兴趣内容矩阵,锚定精准用户

医美行业某口腔客户是专注牙齿隐形矫正的服务品牌,通过UP主商单打造话题矩阵、商业起飞赛马,实现了小而精人群的高效挖掘,发掘出年轻人正畸需求新土地。

内容发布时,品牌即基于用户感兴趣的内容标签,投放商业起飞加热,延长优质稿件的播放生命周期超两个月。同时,框下邀约广告缩短了用户的转化路径。通过实时监测框下邀约广告ROI,持续优化起飞预算,进一步提升了表单留资率。

最终在客单价高达3万的情况下,ROI长期大于3,日均回收数十个表单留资,投放效果显著。

邀约广告效果样式:

2、品牌号视频 + 商业起飞加热 + 原生落地页转化

内容深夜发布时,品牌面向治愈孤独向人群圈定了100+精细的内容标签,并运用商业起飞持续加热,CTR提升超50%。同时,原生落地页在视频框下点击即可直接展开,内容输出与转化同步进行,搭载OCPC智能投放保本增效,也较普通邀约广告效果更佳。

诚恳的内容表达,对于其他品牌同样适用。类似的社交APP客户,同样以讲故事、起飞加热、落地页承接的链路,实现CTR达1%,激活成本及有效注册成本等均达到品牌预期。

3、程序化图文创意 + 智能放量 + 表单转化

根据一阶段的数据采集,二阶段进行OCPX投放优化,开启智能放量工具,针对原有核心兴趣人群包进行算法拓量,保证成本稳定的情况下,智能探索更大流量池。

对比一般自定义创意,程序化图文创意优化率提升8%,视频创意优化率提升14%。在表单成本远低于行业平均成本的情况下,品牌探索到更大的流量空间。

起飞的售卖模式:

先充值再消耗。按照CPM(千次曝光成本)或oCPM(单次播放成本)竞价消耗。CPM千次曝光5元起竞价,oCPM/稿件播放0.2元起竞价,用户关注2.5元起竞价,不同行业不是时期,竞价成本有波动。

最终运营效果取决于:视频内容、定向人群优化、投放时间、素材本身。

投放时间——内容发布即刻投放,有利于冲上热门榜单,获得更多自然流量;

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

商业起飞账户如何推广?

商业起飞投放共有三个步骤:

创建计划——创建单元——创建创意

Step1:创建计划

选取稿件/动态,设置投放目标/预算等

Step2:创建单元

设置定向、出价、投放时段等

Step3:创建创意

设置创意标题、描述、封面等

当然,最终的运营效果还是取决于:视频质量、人群包、投放时间、投放预算以及封面设计等。


此文仅代表作者观点,点击可查看作者简介

05月11日 15:09
来自电脑网页版
(0)| 阅读数(524) |
分享
| 收藏 | 回复(0) | 举报
新浪推荐
本社区信息

版主:

我要做版主
其他服务
如果你使用中遇到困难请联系,@新浪股市汇