2020年有一个突然就爆发的丧文化梗，网抑云，说的是网易云音乐的评论里总是充满了伤感、丧甚至负能量的内容，我有的时候也会看看，我认为写的挺好的，我觉得我三辈子也写不出那样的句子，下面就摘抄几个：

遇到你之前我还不会失眠，不会特别难过，不会在深夜掉眼泪，不会抱着手机睡着，我还有很多朋友。

磨脚的鞋子我不会穿第二次，剪坏我头发的理发店，我不会去第二次，可是就是那个不适合我的人我爱了不止一次

你离开后，突然觉得世界好吵，我闭上眼睛，捂上耳朵，不闻，不听。但是，到最终我还是伤了心，那窒息的疼，到此刻我仍然记忆犹新。

这恋爱的酸臭味，呕，我一个直男打死我也写不出这样的句子，在我们的朋友圈路里也经常能看到半夜的网抑云时间，就是半夜分享一些音乐，说一些莫名其妙的伤感的话。

就是这个在一个个深夜陪伴着你的网易云，抚平你伤痛的网易云，引起你共鸣的网易云已经向港交所递交招股书，准备登录港股，你不打一下？

网易云最高发行价定为330港元，计划募资70.36亿港元。网易云音乐将面向全球发售21320,000股股份，占其公司总股本10%。其中2132,000股为香港发售，其余19188,000股面向国际发售。保荐人分别为中金、美国银行及瑞士信贷。

在网易云音乐向港交所递交的招股书中，首次对外披露了网易云音乐的运营数据。该公司此前并未太多透露用户数据等信息。网易曾于2018年11月披露网易云音乐注册用户数为6亿，后在2019年第二季度财报会议上透露该数据已突破8亿，同比增长50%，此外，付费有效会员数同比增长135%。

招股说明书中显示，网易云音乐2018年和2019年在线音乐服务MAU（月活用户数）分别为1.05亿、1.47亿；在线音乐付费用户数分别为420万、863万。截至2020年底，在线音乐服务MAU达1.81亿，增长率为23.1%。在线音乐付费用户1600万，增长率达85.3%。据此计算，网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8%，增速排行业第一。

根据网易云音乐首次披露的核心数据来看，2018~2020年的亏损分别为20亿元、20亿元、30亿元。虽然毛亏率大幅收窄，从2018年的114.7%降至2019年的45.6%，在2020年进一步降至12.2%。但3年内，累计净亏70亿元。

网易云音乐大额亏损的主要原因是版权，3年内在内容服务成本的支出累计近100亿元。但这种账面上的亏损实则是一种“战略性亏损”，IP和版权费用的投入是打入主流音乐服务市场必要支出。2018~2020年，网易云音乐的营收分别是11亿元、23亿元、49亿元，实现了成倍式的增长。从这种增长趋势上来看，未来达到很有可能达到盈利水平。

这几年，网易云正处于面对用户、用户的时间和注意力、内容、人才、广告客户的激烈竞争的关键时期，为扩大经营规模，网易云提高了在其他平台投放广告的开支，所以其销售及市场费用、管理费用和研发费用都在同比增长，这也是导致亏损的一个重大原因。未来随着运营模式逐渐成熟，三费支出减少，也是扭亏为盈的另一个因素。

据招股书中显示，IPO前网易云音乐进行了四轮融资，网易持股62.46%，阿里巴巴持股10.81%，百度持股4.26%，这一部分的加持也是支撑网易云音乐能在大额亏损下持续发展的重要因素。同时网易云提到，此次募资将主要用于进一步培育音乐社区，丰富多元音乐内容，以及继续创新和提高技术能力。还将继续加深与各种合作伙伴的合作，并进一步拓展平台多元化的商业模式。

需要提醒的是，在线音乐服务的市场具有急速演变的行业标准以及用户需求和期望不断变化等特点。消费者偏好的多变性一直是持续影响音乐行业的关键因素，如果不能准确预测用户的偏好、行业的变化，势必会带来用户的流逝；但这对于企业来说也是一个绝佳的机遇，就看是否能够把握当下趋势，增加自身在行业中的比重。

作为网易云音乐的直接竞争对手腾讯音乐已经在美股上市，在2020年总营收为291.5亿元，同比增长14.6%；归属于股东净利润为49.5亿元，同比增长0.9%。腾讯音乐2021年一季度财报显示，其在线音乐MAU从6.57亿下滑至6.15亿，同比跌6.4%；社交娱乐MAU从2.61亿下滑至2.24亿，同比跌14.2%。公司解释称，其他泛娱乐平台的竞争导致了部分轻度用户的短暂流失。

虽然从整体月活用户数上来看，网易云和腾讯还有很大的差距，但2018年6月网易云才推出付费黑胶会员，未来还将有很大的发展空间。音乐付费率的逼近也能说明网易云音乐用户黏度在逐渐增强。网易云音乐日活用户日均听歌时长为76分钟。主动进行UGC创作的用户占比达25%。

与此同时网易云也十分注重用户个性化、自主化的需求，截至2020年底，平台拥有逾20亿个用户生成的歌单，是中国拥有歌单最多的在线音乐平台之一。

此外，网易云音乐的“私人FM”功能也备受用户好评，不少用户表示，对网易云音乐最大的依赖就是私人FM功能。用户平均每听10首歌，就有2.8首来自平台AI智能推荐，48%的听歌用户会看乐评。可见抓住用户的胃口是把握市场的关键。

上市之后，版权问题或将成为网易云音乐最受关注的焦点之一。目前为止，音乐版权仍是流媒体重要护城河，而腾讯音乐在该领域拥有较强话语权。网易云音乐在进一步争取音乐版权的同时，也在大力推行其原创音乐人策略，在音乐人发掘、培养及原创音乐发行方面均有可观投入。

原创音乐人之外，网易云音乐的另一王牌在于社区氛围。经过八年时间积累和打磨，网易云音乐以其评论、社区、歌单、每日推荐等功能形成了独特的社区氛围，这也是网易云音乐最重要的品牌特色之一。在缺乏周杰伦等重要歌手音乐版权的前提下，社区成为该App巩固用户黏性的强手段。所以我不用网易云，因为没有周杰伦。

对标起在美股上市的腾讯音乐来看，在港股上市的网易云最高定价330港元，而腾讯音乐目前只有十几美元，网易云的定价有些虚高，最终还是要看一下发行价，陪你一个个无人深夜的网易云你会打吗？