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在将“知识普惠”作为长期战略后，拼多多一直致力于填平城乡间的阅读鸿沟，近一年多时间，它是如何推动“知识下乡”的？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：杨一轩

编辑：陈涧

设计：岚昇

实习生：黄婷

实体书店前景黯淡，但读书这件事并未冷却。

去年4月发布的第十八次全国国民阅读调查显示，2020年，在纸质图书阅读方面，城镇居民为5.54本，农村居民是3.75本，均比上一年有所提升。

也是在当月，拼多多发布的年度阅读报告称，4亿人次消费者“拼”书，其中，来自农村地区的图书订单量、交易额同比双双增长超过180%。

“全民阅读”连续数年被写进政府工作报告后，在文化知识相对薄弱的农村，人们的读书热情也在被慢慢唤醒。

类似拼多多这样的新电商，通过“拼”来降低书价，当然可以在物质层面助力填平城乡间的阅读鸿沟，但“知识下乡”“文化下乡”注定是一项漫长的工程。如何在本质上解决乡村的知识贫瘠面貌，从娃娃抓起也许是一个思路。

从大凉山深处到雪域高原，将近一年时间内，拼多多的“为你读书”项目默默翻山越岭，辗转全国十多所中小学，不止带去了偏远地区孩子们渴望的书籍，还带去能点亮他们对知识、对未来向往的火种。

从推动农产品上行助力农民脱贫，到如今将知识普惠作为长期战略，发起“多多读书月”“众声创作者计划”等，坚持“务农”的拼多多，其长期主义上长出了新的价值。

“知识普惠”再深入

2021年12月30日，在历经蜿蜒曲折的山路后，拼多多“为你读书”公益项目到达江西省宜春市温汤镇社埠村小学，为那里的128位同学捐赠了4000多册课外书及教辅，以及书架、书桌等。

与捐赠一同进行的，还有儿童文化作家喻虹、青年科幻作家段子期等带去的阅读写作分享课。有喜欢阅读的孩子，听了分享课后，更坚定了要多读书的决心。

而这，不过是拼多多过去一年投身“知识普惠”的一个缩影。

2021年政府工作报告指出，要实施文化惠民工程，倡导全民阅读。对拼多多这样的新电商而言，填平城乡之间的阅读鸿沟，减轻农村居民的阅读负担，是其助力全民阅读的第一步。

2021年4月，拼多多定下“知识普惠”的长期战略。在此之前的3月份，拼多多的“多多读书月”已经启动，这是其第一次大规模对正版图书进行补贴。

这个项目有专门的部门，工作人员近百人。当时，拼多多拿出5000万读书基金，对千款优质书籍进行源头直补，包括诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等获奖书籍。

到了8月份第二次“多多读书月”时，拼多多再次投入5000万读书基金，联合超过60家出版社，在全网最低价基础上，通过百亿补贴，让200万册正版经典书籍的价格更低。

▲“多多读书月”期间，众多好书参加百亿补贴。

一本《老人与海》3.9元，《鲁滨孙漂流记》6.4元，《前往阿姆河之乡》8.8元……正版、低价，吸引超过千万人次消费者在拼多多上买书，有数据统计，三分之一以上的消费人群，购买了5本以上图书。值得一提的是，《浮生六记》因为太受欢迎卖断货，出版社不得不紧急加印。

推动全民阅读，仅有电商平台是不够的，还需要图书产业链上的各方都参与进来。正是意识到这一点，在“多多读书月”启动后，拼多多与创作者、出版社、图书商等的合作也相继展开。

为扶持优质作者，拼多多推出“众声创作者计划”，2021年已有麦家、余秀华、周国平、刘子超等数十位知名作家加入。未来一年，拼多多将继续免费投入流量，通过百亿流量包、专业运营小组扶持、公益爱心活动等，让优质创作者与读者直连。

读书月也给出版社带来了改变。两次“多多读书月”活动之后，上海世纪出版集团在拼多多的官方旗舰店，访客数从几百人增加到逾两万人，如今每天超千人次购买。

另一方面，拼多多联合多家出版社和图书商，成立“平价正版公益联盟”，除了开展线上销售，还针对知识产权领域问题展开研究，未来将加速推动平价正版书籍市场发展，对整个行业都会起到积极促进作用。

在整个图书行业为下沉市场阅读贡献力量时，拼多多同时开展的“为你读书”公益捐赠项目，则将助力全民阅读这件事推进到更深的层面。

公开资料显示，自2021年4月起，“为你读书”项目从四川省凉山彝族自治州的一个小学开始，踏足湖北、新疆巴州、塔城，青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地，向偏远山区的中小学生累计捐赠图书超过12万册。

长期主义的新价值

与“多多读书月”抛出上亿补贴、消费者火热拼书引发关注不同，拼多多“为你读书”这样的公益捐赠项目，一直在低调进行。

从为数不多的报道可以看到，从4月8日向四川凉山彝族自治州凉山州捐赠万套书籍开始，“为你读书”项目在去年走了至少14个地方，包括云南、贵州、新疆、甘肃、青海、湖北等地的偏远地区，那里经济条件落后，信息闭塞，学校条件简陋，孩子们普遍缺少课外书。

“为你读书”项目工作人员在捐书过程中发现，一些爱阅读的孩子，有人因为家境贫困，一本没了封皮的童话书读了6年，还有人只能去朋友、亲戚家“蹭”书读。

▲在湖北恩施的新塘乡双河小学，同学们在拼多多捐赠的阅览室中读书。由李云丰摄影。

而对于生活在经济与文化同样落后地区的孩子们而言，优质的课外书，如饥似渴的阅读，被赋予怎样的意义都不为过。

正如白岩松在一篇文章里说过，在他十岁时，书籍为他打开了一个世界，“曾经有很长的一段时间，我以为世界只有我的家乡海拉尔那么大，生活的半径很小，但是当你开始识字开始试着翻开一本又一本书，你的疆域被大大地拓展了。”

阅读可以打开孩子们的视野，也可以点亮他们对更大世界的向往，“为你读书”不仅为孩子们带去书籍，更重要的是，还通过知名作家面对面的阅读分享课，在偏远地区撒下知识与文化传承的种子。

作家余地曾随同“为你读书”进入四川自贡荣县东佳镇学校，她在分享课结束后表示，山区比较闭塞，经由这样的分享活动，可能因为某一种闪念，在孩子们的心里打开一扇门，让他们看到外面更大的世界，让他们爱上学习、爱上读书。

2021年12月21日，“为你读书”走进贵州黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，随行的作家张明扬围绕“我为什么读书”，谈到了读书如何影响人生，他发现有一位爱读书的女孩正是通过阅读对抗孤独和生活的困苦，还因为阅读科技、医学类的书籍，计划高考时候报考医学院，回报社会。

阅读足以改变一个人的人生，这不由让我们期待，拼多多的“为你读书”项目能以“润物细无声”的方式，为偏远地区的孩子们带去文化和精神传承的火种。

当这些火种被大范围点亮后，“耕读传家久，诗书继世长”，阅读就可以影响一个家族的命运，提升整个国家的精神品质。从这个意义上来说，“为你读书”项目如果能坚持做下去，意义深远。

拼多多方面也表示，“为你读书”未来还会不断走进乡村学校，为他们读书、捐书，营造全民阅读的良好风气。

从帮助农村脱贫，到助力乡村振兴，拼多多不遗余力推动农产品上行，深度参与农业产业链改造，为农业产业现代化贡献力量。如今，拼多多又投身“知识下乡”，通过补贴、捐赠、互动等，让知识下沉散播，普惠乡村大地。这无疑为拼多多的长期主义，增添了新的价值。

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