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直播电商助传统手工艺“触网”生金

随着直播电商快速发展,此前“曲高和寡”的传统手工艺也迎来新的发展“风口”。10月23日,在江西景德镇陶溪川园区,抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划。目前,抖音“看见手艺”计划已在江西率先落地。

  “看见手艺”计划落地

  据悉,此次抖音推出的“看见手艺”计划将发挥抖音视频直播、电商的能力,通过流量扶持等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,为手艺人创造更多收入。

  事实上,抖音从2018年就开始对手艺人进行运营,去年3月抖音推出非遗合伙人计划,截至目前共发布超过4000万个非遗视频。“我们专门成立了部门服务和运营手艺人相关类目,比如玉雕、陶瓷、木雕、茶艺、金石篆刻等,我们通过基地对手艺人进行集中的品控。我们在全国已经有20多家像陶溪川这样基于传统手工艺品的基地,而且未来会有更多。”抖音珠宝文玩运营负责人汪礼强透露。

  “抖音是一个平台,是一个工具。作为一个使用者,首先得学会使用工具。我们要鼓励手艺人积极上网拥抱互联网,拥抱科技。”景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗表示,首先应该看到科技的进步,这是非常重要的一点。不过,邵长宗也指出,抖音应该出台更多线下方式,让手艺人在输出的同时得以反哺。

  据了解,抖音在推广传统手工艺方面将进一步加大扶持力度,主要包括开通入驻快速通道、新入驻扶持政策、线上线下专项培训、针对手艺人品类做专属活动,以及与文化学者、名人、大师的整合营销,严格品控等。

  “对我们来讲,营造良好的抖音手艺人作品生态是最核心的。目前这个阶段,我们需要三类手艺人:一是有国家认证证书的大师,比如非遗类等;二是散落在全国的传统手艺人;三是创新型的手艺人,比如各大工艺美术学院的毕业生和老师。”汪礼强表示,手艺人作品要带有手工成分,一般要超过30%,从业年限要超过三年,且作品要有一定的审美性。

  传统手工艺迎直播新机

  中国传统手工艺源远流长,但随着工业社会生产力的提高,批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多等优势,挤压了传统手工艺品的市场,不少传统手工艺因此衰落失传。近年来,随着物质生活的不断丰富,精神消费需求被激活,“匠人”“匠心”成为热词,特别是视频直播给传统手工艺带来了新机会。

  传统手工艺品消费市场正逐渐壮大。统计数据显示,2020年传统手工艺品市场估计在6000亿元左右。“抖音的数据也证明了这一点。今年以来,抖音手艺类商品销售额每个月以近乎翻倍的速度增长。9月手艺类商品销售额相比1月增长了71倍。”抖音电商运营负责人木青表示。

  “抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多‘破圈’的可能。”木青表示,传统手工艺的生产模式以个体工作室为主,缺乏营销推广能力,加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据,普通手艺人的产品难以被消费者发现,而抖音门槛低、易操作,“抖音账号就是他们的门店,一台手机就是最好的推广工具,手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容。”


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2020年10月29日 09:49
来自电脑网页版
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