《日本经济新闻》公布主要品牌的日本国内市场占有率。
2024年1～9月，中国企业的占有率为49.9%。按企业来看，收购原属东芝旗下品牌的“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。中国大型电视机制造商TCL科技集团为9.5%，与索尼(9.7%)和松下(9.0%)并驾齐驱。按单月来看，7月以后中国企业超过5成的状态一直持续。
从2018年开始，可以享受超高清、有身临其境感影像的4K、8K卫星广播出现，但地面波的支持尚未确定。通过智能手机观看视频内容越来越普遍，消费者对大屏幕和画质的追求也比以前减弱。
结果，决定性因素变为性价比。平板电视在日本国内的平均销售价格呈下降趋势，2024年1～6月比2020年同期下降4成，降至64800日元（约合人民币3033元）。
在这种环境下，中国企业正在以优势地位推进竞争。例如，装满微细化的发光二极管(LED)的“Mini LED液晶电视”。其特点是，黑色表现出色，与OLED相比价格低廉。因此，中日企业纷纷开发并销售产品。不过，索尼和松下将其定位为高端液晶产品，而海信则追求兼顾令日本消费者满意的性能和价格的适中。
2024年在日本的电视机销量按金额计算，预计比2020年增长34%。按产品来看，Mini LED电视按金额计算增至2023年的3倍，销量增至2023年的4倍。据悉，原东芝的“REGZA”品牌加入海信集团旗下，将商品的性能和质量提高到了日本的行业水平。“REGZA”的优势在于通过采购通用零部件，与东芝时代相比，更容易发挥规模优势。
