原本以为,是可以通过时间来启迪智慧,通过时间来消除技术壁垒,但后来发现,任何一个放弃战略投资的结局就是差距越来越大。
就比如国货男士护肤,真的不争气,
上海家化的高夫,联名、新品、跨界、线下渠道等等全玩了,依然没有让客户记住你是谁?能真正棒客户解决什么问题,全套照搬欧莱雅、妮维雅的玩法策略,跟随着打,看似什么都有,也发挥了家化全渠道布局的策略,但是无论是行业标准,产品硬实力,心智都没有特别突出,也不敢真正沉下心来研究男士护肤的真正需求。
理然,资本玩法,营销强布局,声量、颜值都在线,也玩的很棒,产品力的研发未曾突破,产品线的布局也是洗护香氛多,最近很棒终于重视技术了,寻找了很多专家组局代言,深耕技术和功效认证,有那么一点意思,但讲到产品力,讲到研发投入这块,讲到科研人员储备,啥也不是,天生基因短缺,很难真正为客户解决问题。
华熙生物的珂岸,生物科技玩法,二十多年生物科技研发实力,五百多位研发人员,全球七大研发中心,无论是原料上经过沉淀已经拿到全球领先地位,还是深耕研发不断从客户痛点寻找解决方案储备了200多项中国发明专利,稳扎稳打,打的了硬仗,交的了男士这位朋友,但依然没有找到自己核心的方向和定位,到底是专注在做什么?解决客户真正的什么问题? 华熙生物的心智是透明质酸钠,这是保湿的,最省力的借势没做,可惜了。也可能男士控油需求更强,在走控油的路线?其实两者都可以有。值得期待的男士护肤品牌。