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县域旅游和出境游升温 机构看好龙头企业

中时财经原创出品

作者:邸睿芳

编辑:周雪松

制图:张宇萱

在这个热闹非凡的“五一”假期,你是否也为1668.9亿元的旅游消费贡献了一份力量?

文化和旅游部于5月6日公布的数据显示,2024年“五一”假期,全国国内旅游出游人次累计达到2.95亿,同比增长7.6%,与2019年同期相比增长28.2%。同时,国内游客在旅游上的总花费为1668.9亿元,同比增长12.7%,较2019年同期增长13.5%。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授在接受中国经济时报·中时财经采访时,剖析了今年“五一”假期出游人次和花费增长的多重原因,包括2024年经济与消费全面恢复并扩大,一季度GDP增长5.3%,社会消费品零售总额增幅4.7%;消费支出对经济增长贡献率达73.7%,拉动GDP增长3.9个百分点;县域旅游消费激增,如天水成网红打卡地带动餐饮、休闲等消费;入境旅游快速回暖,促进境内旅游市场活跃;以上消费迅速恢复提高了人们的收入,从而反过来促进了消费的活跃等原因。

在这一背景下,方正证券于5月7日发布报告,将携程集团-S(9961.HK)推荐为2024年5月金股。近3个月携程集团-S累计3次被推荐为金股。方正证券给出的推荐原因为:公司为国内OTA(在线旅游)行业龙头,疫后国民出游需求释放,公司经营杠杆显现,长期看好公司境外业务成长性及国内交叉销售带来的利润提升。

01 越下沉越吃香

携程旅行向中国经济时报·中时财经分享的数据显示,北京、上海、杭州、成都、重庆这五大城市,凭借其经济繁荣、交通便利和文旅资源丰富的优势,在旅游热门目的地榜单中稳居前列。

与此同时,一个显著的趋势是旅游的下沉化,这通过不同层级城市的旅游订单同比增速得到了充分体现。具体来说,一、二线城市的旅游订单同比增速低于三、四线城市,而三、四线城市的增速又不及县域市场。

在三、四线城市中,扬州、洛阳、秦皇岛等地成为了热门的旅游目的地,其旅游订单平均增长达到了11%。而在县域旅游市场,安吉、桐庐、都江堰等地则成为了热门选择,旅游订单平均增长高达36%。这些地方以其宁静的环境、独特的乡村风情,满足了游客对于深度游、体验游的需求。

对于县域旅游市场的繁荣,洪涛指出了四大关键因素,首先,2012—2019年我国乡村消费品零售总额增幅超过城镇,疫后此趋势延续;其次,县域自然环境改善,青山绿水好空气促进了县域旅游迅速发展;第三,县域城镇就业和农民工就业得到恢复;最后,县域经济和消费业态创新,如“零食店”新业态的发展以及零食消费得到了迅速发展,成为2024年1—4月县域消费的一个新的亮点。

携程研究院的行业分析师王亚磊向中国经济时报·中时财经透露,从需求侧看,消费者避免“人从众”的心态更为明显,从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走,日后将愈发普遍。从供给侧看,高铁等交通基建的完善,提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。

王亚磊进一步表示,下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来,携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。

在这些前往非一、二线城市的游客中,自驾出行成为一道风景。携程数据显示,13%的用户选择自驾到三线及以下的城市出游,上饶更是因影视剧取景地效应,自驾订单增长65%。交通运输部数据显示,“五一”假期自驾出行比例超八成,人们倾向于探索新目的地并体验多样旅游内容。

“我们是‘久经沙场’的老司机了,自驾出行对我们来说很安全且无须受制于火车的时刻表。这种自由自在,是其他交通方式所无法比拟的。” 95后的小赵在接受中国经济时报·中时财经采访时,分享了自己刚刚与朋友们从乌兰察布自驾回北京的经历,“整个旅程中,除了临近北京时遇到了堵车的小插曲外,一切都很好。”

热爱自驾的不仅有90后,还有80后。携程租车数据显示,今年“五一”期间,一位来自厦门的80后女性用户在大理租了一辆SUV,租期67天,自驾里程或将达到两万多公里。

02 国人全球足迹翻倍

在今年的“五一”假期,出境游的热度持续高涨,几乎实现了翻倍的增长。根据各大平台的数据,中国游客“五一”假期的足迹遍布全球近200个国家,超过3000个城镇。国家移民管理局发布的统计数据显示,今年“五一”假期,全国边检机关共保障846.6万人次的中外人员出入境,这一数字相较于2023年同期增长了35.1%。其中,内地居民的出入境人次达到了476.8万,同比增长了38%;港澳台居民的出入境人次为291.9万,同比增长了20.8%。

飞猪旅行告诉中国经济时报·中时财经,今年“五一”假期的出境游酒店预订量较去年同期增长了约一倍。更值得注意的是,出境游的性价比在继续小幅提升,预订的均价同比去年略有下降。其中,国际机票和国际酒店的降幅尤为显著,均超过了10%。

从飞猪提供的数据来看,泰国、日本等地成为了今年“五一”假期的热门出境游目的地。同时,长距离目的地如奥地利、土耳其等地也呈现出迅猛的增长势头,其预订量较去年同期平均增长了高达四倍。

游客悦悦在接受中国经济时报·中时财经采访时表示,她早在3月份就已经预订好了飞往欧洲的机票、酒店以及各类景区门票。她特别提到:“我申请的是意大利的签证,周一提交完所有材料后,仅仅五天时间就顺利办下来了。意大利对中国人真的很友好!”

洪涛分析指出,境外游增速显著有三个原因,一是中国已与157国缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定,与44个国家达成了简化签证手续协定或安排,更有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签的便利;二是境外旅游服务日益便利化,包括结算、支付、网点等服务的完善;三是与中国直航的国家和地区数量不断增加,为游客提供了更多便捷的出行选择。

事实上,“五一”假期出境游的火爆早有预兆。2024年一季度,全国移民管理机构累计查验出入境人员超过1.41亿人次,同比上升117.8%。其中,内地居民、港澳台居民和外籍人员的出入境人次均呈现显著增长,同比分别上升114.9%、100.4%、305.2%。

根据各旅游平台的反馈,如今的出境游客不再满足于走马观花式的旅行体验,而是更倾向于与当地人相似的出游方式,如乘坐火车游览各地。王亚磊认为,出境游正逐渐追求松弛感和本地化的深度体验,如在迪拜体验沙漠冲沙、大阪的公园漫步、吉隆坡的美食一日游、曼谷的泰拳课程等,这些活动让游客尽可能感受当地人文风俗。

他表示,这种趋势也带动了当地向导业务的增长,携程数据显示,“五一”假期前夕,曼谷、普吉岛、迪拜等热门出境游目的地的部分向导预约已经排满。

洪涛进一步强调,境外游和国内游之间存在着互补关系。境外旅游作为境内旅游的延伸和补充,为境内旅游注入了新的活力;而境内旅游的繁荣也带动了境外旅游的发展,两者相互促进、相互影响,共同推动了中国旅游业的蓬勃发展。

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05月09日 13:07
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