数字时代，广告业需要回归激情。在新技术的冲击下，作为广告行业来说，与时俱进必不可少，毕竟若是与潮流对着干，那你就会像海上浪花一样，快速被淹没在浪潮中。变，就成了广告业的选择。但对于广告业来说，如果一味适应市场变化而变得面目全非，那则再利用不好的情况下加速衰败。而数字营销的价值判断标准，是要看客户的目标诉求是什么，是推销量，还是创口碑，取决于当下的需求，广告公司要考虑的，就是究竟怎样才可以帮助客户实现目标。以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时，数字广告应运而出，而随着人工智能的发展，广告人的思维除了传统广告思维，还需要具备互联网思维，如何将广告营销与互联网营销有效结合，利用大数据，进行数据整合，精准投放，增强用户的体验感。传统的广告创意，一般是在能否突出产品特性上入手。智能化的时代，更多的创意完全能够有机会借助技术来实现，但是需要注意的是，技术辅佐创意，更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作，而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。创意的考量也不仅仅局限于吸引眼球，而是要用创意去整合线上线下的各个环节。好创意很难定义，不一定能提前预知，而且难以复制，只能去尝试和探索。一个好创意的前提是它要建立在精准的消费者洞察的基础上，一个很好的消费者洞察需要数据、需要搜索、需要调研。