我也在反思_瑞幸咖啡(lkncy.us)_社区

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EC品牌观察

我也在反思

我也在反思，瑞幸去年二季度的门店利润到30%、公司净利润到20%时，为什么竞争突然发生恶化了？

因为我们在没有形成绝对领导地位的时候，获得了过高利润。

在中国这么内卷的市场下，过高利润都会被打掉。只要有利润，瑞幸一杯咖啡挣5块钱，别人只挣3块、2块，就可以切进这个市场。

但是当你进入市场且只挣3块的时候，市场反而没有空间了，这就是可口可乐的策略。

可口可乐卖到3块钱，如果一个新品牌想卖3块，它卖不了这么多量，除非降价，那它能亏死。

--郭谨一

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2024年12月29日 10:41

来自电脑网页版

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