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张裕、长城迎来劲敌?泸州老窖开建葡萄酒工程!

由于中国的葡萄酒市场需求疲软,加之大量进口品牌“蜂拥而入”,以至于本土品牌都有点招架不住了!数据显示,2019年前三季度,张裕实现营业收入约为35.26亿元,同比降幅不到9%;归属于上市公司股东的净利润接近7.29亿元,同比降幅在5%以上。对此,太平洋证券在研报中表示,一方面是今年张裕将重点放在高端白兰地的推广上,高端白兰地取得较好的增长,但是低端白兰地有一些下滑;另一方面张裕年初采取聚焦大单品策略,砍掉一些低端产品的SKU,导致普通干红产品的收入有所下滑,而中高端产品中,解百纳、酒庄酒都保持较好的增长势头。“我们判断这一变化趋势主要与渠道心态变化有关,在同样的资金使用下,渠道更倾向于拿利润空间高的高端产品,导致低端产品在市场推力上被弱化。”太平洋证券称。无独有偶!2019年前三季度,中葡股份(股票简称“\*ST中葡”)实现营业收入约为1.65亿元,与去年同期2.84亿元相比,降幅在42%左右;归属于上市公司股东的净利润不足140万元,且归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润依然还是负数。另外,虽然2019年前三季度通葡股份的业绩保持双位数增长态势,但是,归属于上市公司股东的净利润仅为300万左右。王朝、张裕和长城三大品牌曾经占据中国葡萄酒市场的半壁江山,但是,现如今,在中国葡萄酒市场上,进口品牌则“更胜一筹”。“在中国葡萄酒市场上,进口品牌整体销量下滑、但个别品牌表现突出,但是,本土品牌却基本给人一种日薄西山的感觉,”一位长期关注食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,在李士祎等管理团队的带领之下,长城在葡萄酒市场上“披荆斩棘”,大有“重振雄风”的气象。日前,根据中国企业品牌研究中心公布的数据,长城超越了张裕登上2019年我国国产葡萄酒品牌力指数的第一名。数据分析指出,提到国产葡萄酒,有高达40.4%的消费者首先提到长城,品牌联想度达到74.9%。然而,让人感到可惜的是,长城在葡萄酒市场上尚未筑牢扎实的根基,李士祎就下课了,因此,长城未来发展如何,还是一个未知数。“本土品牌想要崛起,急需像李士祎这样具有丰富经验的管理人才,然而,令人感到遗憾的是,中粮酒业董事长王皓,则是一个长期从事财务的人才。”上述证券从业人士认为,在原料和工艺上,本土品牌完全不逊色于进口品牌,但是,在人才管理和品牌塑造上,本土品牌则存在“短腿”。东北证券则在研报中表示,张裕等本土品牌业绩表现不佳,主要系国产葡萄酒品牌整体增长疲软,需求走低所致。根据国家统计局数据,2019年前三季度,中国葡萄酒进口量同比下降11.5%,而国产葡萄酒也同比萎缩10.4%左右。中金公司在研报中表示,国内葡萄酒行业整体持续收缩,给本土品牌业绩增长带来压力,且还面临白酒行业的挤压。不过,国内葡萄酒市场依然存在巨大的机遇,只不过,消费升级致使企业必须优化产品结构,从而顺应新的需求。11月27日,2019年第四季度全区重点产业项目集中开竣工活动在广西钦州举行,据悉,此次开工的项目当中,包括泸州老窖钦州红酒灌装生产项目。今年7月,泸州老窖发布公告,同意全资子公司泸州老窖优选供应链管理有限公司投资设立广西自由贸易试验区泸州老窖葡萄酒有限公司,实施广西钦州葡萄酒灌装生产项目,项目总投资为1.6亿元。业界人士告诉《五谷财经》,泸州老窖近年来的发展战略就是“大单品战略”,国窖1573销售突破百亿就是其成功的案例,因此,泸州老窖未来的葡萄酒业务也会如此,将侧重高品质、高性价的产品,比如引进的澳洲希拉谷庄园西拉红葡萄酒。中金公司在研报中表示,虽然中国葡萄酒行业进入阶段性调整期,国产、进口量双降,但是,品牌化消费升级仍是主导趋势;高品质高性价的葡萄酒继续增长,淘汰的主要是低劣低价产品和价格虚高产品。

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2019年12月03日 09:00
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