文/ 金错刀频道

在很多球迷心中，莆田鞋=假鞋。

而今，“莆田鞋”正努力甩掉“山寨”之名。

就在前两天，莆田鞋有了集体商标和品牌LOGO，一根鞋带拔地而起、向上生长。

莆田鞋年产值超1000亿，年产量12.6亿双，相当于全国每人一双。

令人遗憾的是，莆田鞋始终活在“耐克”“阿迪”等大牌的阴影之下，以“造假”为生，甚至有人说，3双耐克便有1双产自莆田。

真要放弃“山寨”这块躺赚的肥肉，莆田鞋还能赚钱吗？

在福建莆田，安福电商城是“莆田鞋”最大的集散地。

在这里，白天门店歇业，几乎没有人影，但到了深夜，商业城人头攒动，宛如“鬼市”。

市面上爆火的品牌潮鞋，都能在莆田找到大量高仿货源。耐克SB Dunk系列、椰子380蜜桃粉……据说，仅耐克AJ系列的高仿工厂就有上千家。

更荒唐的是，正品还没开卖，莆田鞋就抢先开始了。

在这里，流传着无数暴富神话：有人一夜赚了400万、有人一年买豪宅住别墅，比炒比特币都赚钱。

暴富的神话引无数人来莆田淘金，以安福电商城为中心，这里有几千家造鞋厂、上万家门店、数十万网店和微商，一晚上交易额能达到2亿。

无外乎，有人称莆田为“假鞋之都”。

明知道是假货，很多人却对此趋之若鹜，宁愿被当成韭菜“收割”。

2018年，NBA球星尼克杨来华，大赞假“椰子鞋”。

INS上的时尚博主，公开称自己的阿迪、耐克都是莆田造。

在知乎上，有帖子专门教授“如何买到高质量的莆田鞋”。

明明是假鞋，怎么就成了刚需？

莆田鞋的牛逼之处在于，假鞋做的比真鞋还“真”。

一双AJ11康扣，原版正品被炒到2988元，而莆田高仿版只要835元，价格差了2/3。

两者从外观到质量，甚至连LOGO的大小和位置都如出一辙。如果不拿出毫米级的尺子，专门测量，根本难以区分。

温州质检院曾测量一款阿迪达斯跑鞋，发现高仿和正品鞋在材质、耐磨度和耐折度上相差无几，唯一的差别在于鞋底的软硬程度。

2020年，时任莆田市市长的李建辉曾公开讲了个段子，一双耐克鞋穿两年就坏，是真耐克，如果穿三年才坏，那就是莆田造。

莆田鞋的极致性价比，成全了年轻人的“大牌梦”。

莆田，一开始不造“假鞋”。

80年代，中国台湾是生产球鞋的世界工厂。在吃尽人口红利后，跨国鞋企火速转移，他们把目光转向了福建莆田、晋江等地。

作为国营企业，莆田鞋革厂引进了8条运动鞋生产线，生产耐克、彪马、阿迪达斯等大牌运动鞋。

那时候，能在耐克工厂上班，是令人骄傲的存在，有的莆田人打小学制鞋，就是为了有朝一日进大厂上班。

短短十年间，莆田的鞋业总产值暴涨到42.9亿元，一跃成为福建省的制鞋业中心。

历史总是惊人的相似。为了降低成本，更多的大牌工厂开始转向更低廉的越南、印度等地。

莆田人“另辟蹊径”，倒卖样品鞋或设计图纸，做起了“高仿”生意。

更真实的情况是，耐克等大牌把单子下到越南之后，越南又会把单子重新下到莆田。

那么，莆田鞋到底是如何造假的？

1、莆田山寨鞋，其实是技术流

莆田常年为国际品牌代工，有一批经验丰富的制鞋专家，能够开发、制作复杂工艺的鞋款。

他们会买两双正版鞋，一双用来做切割，方便研究材料，分析鞋面、飞线、后跟条等50多项数据。另一双则是在仿制品做好后，用来反复对比，直到肉眼看不出区别。

早些年，年轻人重金购置“战靴”后，会到虎扑论坛上求大神验货，而莆田制鞋人还会根据虎扑大神的“意见”，修正和完善假鞋。

到了今天，顶级的莆田鞋，甚至能顺利通过第三方检验机构的核验。

2、鞋子分等级，纯原版身价最高

莆田鞋同样存在鄙视链，按照不同的价格，逼真程度不同，分为通货、真标、公司级和纯原版。

从莆田出来后，不同的鞋有着不同的命运。纯原版本是最高版本，与正品无异，主要用来出口；稍好点的供给大城市专卖店；再次点的送去县城；最次的就拿去网上销售。

一双莆田鞋从生产，到卖给消费者，至少要经过4个环节：工厂、放货人、档口，以及工作室或代理商，层层加价。

工厂作为源头，成为了兵家必争之地。离源头越近，拿到的价格越便宜，利润也就越高。

“工厂原单”、“出口转内销”等话术，攻占了朋友圈。事实上，微商是产业链上的末环代购，拿到正品的可能性微乎其微。

莆田鞋在为自己正名，撕掉“造假”的标签。

当地政府专门设立了“打假办公室”。

2014年至今，莆田组织过多次大型打假活动，每次缴获的盗版鞋，都能让无数黄牛和微商们失业。

来源：新华网

但显然，要撕掉“造假”的标签并不容易。

一方面，生产假货的厂家，都开在隐蔽的远郊或是不知名的居民楼，制作完成后，有专人运出，连本地人都很难接触。

另一方面，莆田假鞋背靠的是宗族社会，基本上是家族企业，想要斩断假鞋产业链，如同铲断盘根错节的树根一样难。

但“山寨”鞋注定没有未来。

莆田鞋代工制造，处在价值链的底端，产品附加值并不高。更为重要的是，知识产权等相关法律法规的完善。

造假之路走了30年，莆田想要甩掉山寨的帽子，需要创立自主品牌。

早些年，福建晋江同莆田一样，都是有名的生产和销售假鞋的地方。

但1997年的亚洲金融危机改变了两者的命运，让他们走向了截然相反的路。

彼时，晋江鞋厂订单量大幅度缩水，举步维艰。晋江人开始反思：单纯代工，市场狭小，要走就走品牌路。

于是，晋江鞋企开始疯狂造牌，仅一年间，几十个运动品牌竞相涌现，安踏、361度、鸿星尔克，就是那时期搞出来的。

在利润不足400万元的情况下，安踏砸下80万元，请来孔令辉做品牌代言人，那句“我选择，我喜欢”流行多年。

晋江鞋业的打法简单、粗暴但有效，仿名、明星代言、砸钱做广告三步走，晋江系品牌在全国闯出了名堂。

令人唏嘘的是，曾同一战壕的兄弟，莆田还在温水里煮青蛙，它犯的最大的错误就是短视。

很多人都在问：莆田把假鞋搞得这么真，为什么不做自有品牌。

自主设计鞋款往往耗时长，而且开发出来的款式有限，万一不畅销，则损失惨重。

当地造假者也曾试图做自己的品牌，因无法承担巨额亏损，权衡利弊之下，又做回了老本行。

莆田鞋企只有着眼未来，拿出勇气和魄力，才能走出自主品牌之路。

留给莆田鞋业的时间，已经不多了。

结语：

莆田并非只有假鞋。

“假鞋=莆田鞋”的公式，是对莆田鞋最大的误解。

玩觅、沃特、双驰多步……这都是莆田当地的自有品牌，就是不出名。

莆田鞋的集体商标注册成功，对莆田来说，是件好事。

有了集体商标，企业就不用单打独斗了，还能集结各方资源，发展自有品牌，一如当年的沙县小吃。

每个品牌的成长都会经历漫长的蛰伏期。

从一个疯狂想法，再到作为一个品牌被推出，耐克走了十多年；安踏用了16年时间，才得以在香港上市。

莆田鞋，有岁月积累的有技术和产能，从量变到质变，只是时间问题。

福建莆田流传一句话：让全世界都穿得起名牌。

而我们更希望看到，全世界都在穿名为“莆田鞋”的名牌。

图片来源于网络，侵权请联系删除

本篇作者 | 星辰