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若华为真心“预售”荣耀

近日,路透社消息称,华为有意以37亿美元的价格出售旗下荣耀智能手机业务,神州数码、TCL、小米都是传闻竞购方。无风不起浪,这已不是近期第一次传出类似消息了,受美国制裁影响,芯片问题卡住了荣耀喉咙,华为是否出售荣耀都可以理解,但如果华为真的有意出售荣耀,愿意参与竞购的公司绝对不只这三家,至少格力也会积极参与其中。 “荣耀”自带流量的国民品牌,抢到即赚到华为旗下的荣耀手机已无需过多介绍,根据Canalys数据显示,在2019年,华为(含荣耀)在国内智能手机的市场份额为38.5%,而根据CINNO Research显示,2020年上半年,华为(含荣耀)在国内的市场份额是 40.2%。 再看IDC发布的2020年一季度中国手机出货量前四大厂商的数据,其中华为(含荣耀)手机销量达到了2840万台,占据42.6%的市场份额,紧随其后的vivo占比18.1%,OPPO占据17.8%的市场份额,而小米占据10.6%的市场份额。 每家咨询公司的数据华为+荣耀的份额都在40%左右。就算荣耀手机占比华为手机总销量的一半,拆分后,至少也有20%的左右市场份额,而且荣耀中低端品牌机的销量要远大于华为高端品牌机,所以买到荣耀意味着可以直接成为国内手机的销量冠军。 依托手机起家的小米,目前的市值约5800亿港元,约750亿美元。而传闻中,华为打算出售的资产可能包括荣耀的品牌、其研发力量以及相关供应链管理业务,37亿美元打包出售荣耀手机,简直是白菜价,不及小米市值的零头,这个价格必然会引起诸多巨头竞价疯抢。 华为根本不缺钱,荣耀也不缺买家,华为完全可以待价而沽,37亿美元的售价实在不高,当然,华为若是真出售荣耀,会涉及到很多业务切割,具体售价会根据出售的相关资产做评估。愿意接手荣耀的买家肯定不只神州数码、TCL和小米这三家,最近处于转型困难期的格力有足够的理由参与竞购。 尤其是有着丰富互联网投资经验的高瓴资本去年斥资417亿从格力集团手中收购了格力电器15%的股份,并成为格力电器的大股东,如果荣耀要卖,高瓴也会不遗余力的去推动这次收购。 神州数码在被传要收购荣耀手机的消息后,股价直接被拉升涨停。若是格力电器收购荣耀手机,其带来的股价增值能力,对高瓴只有好处。业界认可格力电器的业务能力,但格力目前最大的问题是营收下滑,且空调业务被美的超越,其他品类一直找不到突破口,若有可收购荣耀手机的机会,必然不会放弃。 格力的手机情节还在就算不考虑资本投资带来的股价增值收益,董明珠对手机的执著也不会放弃收购荣耀手机的机会。董明珠曾说过这样一段话:“格力手机世界第一,可以卖5000万部,未来卖1亿部也不是问题。” 然而,现实却是格力手机地摊价都没人买,最终只能内部消耗。今年1月份,格力员工在网上晒出了公司年终奖是官方售价3200元的格力手机一部,随后这款手机以720元的价格在闲鱼上大量被甩卖。 从2015年格力发布第一代手机至今只推出过4款产品,最后一款于2019年3月上线。格力第一代手机在处理器、摄像、版本均不如其他手机厂商的情况下,定价1600元,董明珠曾豪言分分钟秒掉小米,而最终销量说明一切。 前不久,董明珠在一档采访节目中又再次谈到了手机话题,面对“格力手机不如空调成功”的质疑时,董明珠则表示“别人怎么看不重要,关键是你自己做得对不对,是非常重要的,最起码我觉得我没有失败”。 虽然前几次尝试都铩羽而归,但格力却始终没有放弃手机业务,7月时格力5G手机获工信部入网许可,并曝光手机基本参数及外观,这意味着格力5G手机已准备问世。配置上选了骁龙765G,电池容量为4850mAh,充电功率为18W,机身厚度为9.3mm,基础参数并不出彩。 近日格力手机还有一件不太痛快的事情,是为赢回“格力”商标,起诉了国家知识产权局。“”是格力于2017年6月推出的第三代手机品牌,但该商标被宣告无效。如果能买到荣耀品牌,对格力而言也不是非要不可了。 另外,董明珠自身也非常认可华为手机,某次跟余承东同台的活动中,董明珠表示:“我希望跟余总俩一起打江山,华为手机天下第一,格力第二。”不服小米的董明珠却愿意把华为放在自己前面,其并不会排斥收购荣耀手机业务。 事实上,格力想做手机业务,并不是为了满足董明珠的面子问题,而是格力需要一个可以与空调并行的支柱性新业务。另外格力也有智能家居的野心,而手机被当成智能家居的控制入口,小米也是以手机为突破口来构建的米家智能生态体系。 市值滑坡,格力急需手机业务打开新的市场突破口格力的困境在财报中有直观体现,今年上半年的业绩下滑明显,营业收入695.02亿元,同比下降28.57%;净利润63.62亿元,同比减少53.73%,这份业绩报告是公司10年来下滑幅度最大的一次,格力电器的股价在2020年的跌幅已达17%。 虽然疫情对格力的收入有一定影响,但格力收益能力下降在去年已经开始显现,格力2019年财报显示,空调收入达1386.65亿,占格力总收入的70%,同比下滑11%。2019年中国空调出货量同比下滑3.37%,是最近4年首次下滑。如果格力未来依旧过于依赖空调业务,收益能力还可能会持续下滑。 另外还有一点,今年上半年格力空调产品的营收为413亿,同比下滑47.89%,而美的空调上半年的销售额为640亿,空调营收首次超过格力。失去空调一哥的位置,也影响了资本市场对格力的信心。 手机业务迟迟打不开市场,核心空调业务又被竞争对手超越,如果华为愿意出售荣耀,格力不惜一切代价吃下荣耀都值得,格力现在急需通过手机业务打开全新的市场突破口,降低对单一空调业务的依赖。 小米证明了手机产品自带流量属性和媒体关注度,可以带动其他家电产品的销售。2019年,小米手机全年出货量1.25亿台,收入人民币1221亿,同时IoT与生活消费产品业务收入达人民币621亿,同比增长41.7%。小米电视在中国大陆的出货量突破1000万台。 而格力2019年生活电器和智能装备业务的营收分别为55.8亿元和21.4亿元,占总营收分别仅为2.8%、1.1%。事实上,格力除了空调,还有生活电器、高端装备、通信设备等产品。 具体包含冰箱、洗衣机、热水器、燃气灶、油烟机、净水器、净化器、电暖器、电饭锅、压力锅、洗碗机、干衣机、蒸烤机、消毒柜、洗碗机、加湿器智能门锁、智能开关等等诸多细分品类。 目前格力自己研发的手机连行业入门都算不上,在可预见的时间范围内很难达到荣耀的规模,就更别提对其他品类的带动作用了,收购荣耀是格力自我突破最快的捷径。 不过,如果华为真想出售荣耀手机,巨头买家肯定不只格力一家,小米也不会放过成为行业老大的捷径,美的也可以参与竞购,格力不会是华为的唯一选择,最终还得看谁出的综合加码合适,而格力会愿意为此付出多少呢? 说来说去,华为是否会出售荣耀还是未知数,不过无风不起浪,目前华为所处的外界市场环境很微妙,一切都有可能发生,格力可以对此表现的积极一点,主动争取一下。 文/科技不吐不快

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2020年10月15日 09:12
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