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欧阳千里

五粮液与千元价格带

五粮液与千元价格带。
首先,浓香仍需要讲好故事,使得消费者认同好浓香的稀缺性,从而打破价格天花板。这是五粮液等头部酒企亟待解决的课题。
其次,酱香企业不断布局千元价格带,使得中高端消费圈层不断碎片化,形成茅台、五粮液等头部品牌及其他酱香品牌。
再次,五粮液的品牌/市场活动正在稳步推进,但是市场反馈要比投入要慢很多。
所以,五粮液在千元价格带徘徊,而不是稳坐千元价格带。
对于五粮液而言,或许是时候主导浓香论坛/联盟,带动整个浓香快递发展,从而实现自身“百尺竿头,更进一步”。

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05月08日 08:45
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