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西单惊现驴踢马?!最土二锅头潮了

近日,长安街惊现驴踢马!而且是在最繁华的西单区域!当然,这不是真的动物打架,而是一则广告,而且是一个北京二锅头新品。用动物做品牌标志,是中国互联网公司喜欢的,比如天猫的猫、京东的狗、腾讯的企鹅。白酒无疑是中国最传统古老行业之一,而近期白酒也潮了一把,也有了动物标志!驴踢马北京二锅头上市,并迅速成超级网红——它的品牌形象居然是头驴子!1、 京津冀地区高密度广告覆盖,惊呼:驴踢马来了!互联网有动物园,中国白酒也有了!天猫的猫、京东的狗、腾讯的企鹅、百度的熊、支付宝的蚂蚁、美团的袋鼠、饿了么的蜂鸟、携程的海豚……每一次的中国互联网大会,都被戏称为"动物园年度盛会",腾讯甚至被称为"鹅厂"。选择动物作为品牌标志,就是因为动物的亲和力和差异化,能大大提升品牌识别度,降低沟通成本,而且符合年轻人的审美和信息接收习惯。近日,最传统的白酒也像最潮的互联网一样,有了自己的动物形象!一头憨态可掬的驴,成为新晋网红——驴踢马广告已在京津冀、河南、山东等区域的核心地段户外大牌、电梯登陆。显眼的位置、超大的画面、独特的绿色,再加上产品本身极具识别度,在车水马龙的长安街上脱颖而出。2、 二锅头"时尚化"靠的是800年中华老字号+90后操盘永丰烧坊,从1163元被金太宗下令建立开始算起 ,已经800年历史了,也作为同仁堂长期的供应商,品质稳定性可见一斑。又被评为"中华老字号",老北京人最喜爱的二锅头,就是它了。古老的二锅头,有了一个大任务:实现时尚化+趣味化!为何驴踢马?就是不上头!"驴踢马"来自13世纪金辽时期。大汗铁木真——即一代天骄成吉思汗统一蒙古后,派人去给金国朝廷献酒,金国之"金澜酒"口味醇厚,非但不醉驴,反使驴踢马。有一定的历史文化底蕴,又能满足80、90年轻一代,让他们接受二锅头,是一件对于行业很有价值的事情,关乎行业的未来!围绕"驴和马"的动漫、表情包和短视频,打造全方位新消费体验——"更有趣、更好喝、更具识别度"。为什么北京二锅头突然"潮"了?背后营销团队引关注——负责包装设计、战略定位、运营推广居然80%是90后!其中有深耕白酒超15年操盘全国性品牌多个过亿单品的80后;更有10余年国内众多一线白酒强企业工作的品牌、市场人员——被称为你"白酒新一代"。3、 豪华阵容原是"二锅头1号计划",抢占牛栏山后30元黄金价位段北京二锅头近十年作为大众白酒领军者,走向了国。但是二锅头一直面临着一个关于未来的问题——光瓶酒多个价位段已有老大,20元价位段牛栏山第一,50元汾酒稳稳老大,10元左右一直是东北酒地盘,无法撼动。而在30元价位段——这个二锅头的升级价位段,则缺少绝对王者。因此北京二锅头一直酝酿着开发一款超级单品——这就是"二锅头1号计划"。2017年开始研发,历时三年的驴踢马,就是答案。(来源:朱邦凌的财富号 2020-08-07 19:00) [点击查看原文]

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2020年08月07日 20:49
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