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遭美国多州联合起诉,谷歌广告技术面面观

据公开资料显示,以德州为首的美国几个州组成团体起诉Alphabet旗下公司谷歌,它们认为谷歌利用强制手段巩固广告业务,违反反垄断法。

截至目前,谷歌已经面临多起诉讼,当中一起是美国司法部发起的。欧盟以反垄断之名向谷歌罚款28亿美元,谷歌不服上诉,但本周早些时候上诉失败。

在最新的诉讼中,谷歌被控利用垄断地位及强制手段欺压广告主以维持垄断,并在线上广告市场打击竞争对手。2013年谷歌设立一个秘密项目,名叫“ProjectBernanke”,它利用竞价数据为自己的广告购买获取优势。

广告业务一直以来都是各大巨头互联网公司的一个收入来源,不论是国内的社交媒体抖音、微博还是海外社交平台脸书,谷歌也不例外,谷歌甚至还推出了GoogleAds的服务。

通过智慧芽全球专利数据库检索可知,谷歌目前在广告直接相关的技术专利申请达到3120件。而同样是国内的搜索巨头百度的相关领域技术专利仅200余件。可以说在搜索领域,谷歌在广告技术方面也是下足了功夫。此外,根据谷歌目前的专利申请情况来看,谷歌近几年的相关技术专利申请都不是很高,年申请量在50件左右。

智慧芽咨询专家表示,专利数量不能直接反应一个公司的技术实力,而专利授权占比与发明专利数量往往能反应一家公司的创新水平。谷歌的专利近几年虽然有所下降,但是年专利授权占比均保持在60%左右,并且该公司在上述领域发明专利占比达到90%以上。

值得注意的是,谷歌近年来在上述领域的技术布局中,智慧芽通过全球专利数据库对其进行洞悉后发现,目前该公司上述广告技术领域主要聚焦于购物或电子商务,在该领域有52.23%的技术占比,共计技术专利2169件。


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2021年11月16日 13:09
来自电脑网页版
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