固有的观念，像黑夜一样，看不见，摸不着，却根深蒂固地植入我们的行动基因。认知就像一道光，持续的光照，滋养着心中的沃土。经过时间的沉淀，思维观念的精进已显而易见。以下是个人本周的认知记录：

1、光环效应：如果你认为一个人有积极的特质，这种积极印象就会辐射到那个人其它的特质当中（同样适用于负面特质）。

2、聚光灯效应：我们会高估人们对我们的行为和外表的关注程度。

3、世界公正假设：人们倾向于相信世界是公正的；因此，我们会认为出现不公正的事是有原因的。

4、你知道的越少就越自信/自负，知道的越多就越谦虚。

5、1997年苹果濒临破产边缘，乔布斯向苹果最大的竞争对手、微软创始人盖茨求助，盖茨同意对苹果进行1.5亿美元的投资，此举将苹果拖出泥潭。这个发生在商业世界里的乌托邦故事鲜为人知，最终被刊登在1997年的一期《时代》上。乔布斯借机公开致谢，「比尔，谢谢你！世界变得更好了。」

6、向全球进军之前你必须首先实施地区战略：建立当地的管理机构，了解当地的经济、政治、文化、历史等环境因素，调查当地的市场状况并与消费者保持密切联系，然后用他们接受的语言诠释你的品牌和定位，并不断保持与当地消费者的沟通。

7、幸福人生的秘诀：降低预期值，聚焦生活中美好的事情。

8、如果你对于人生有一些不合理的需求，你就会像在笼子边缘处展翅欲飞的鸟。所以，你需要对预期值进行调整。

9、无论你的职业生涯如何开启，都要知道，你的生活不一定会直线前进，这一点非常重要。你必须认识到，这个世界是不可预测的。在人的一生中，会难以避免地出现诸多困难和艰辛。面临挫折时，你必须要想方设法继续前进。能够定义你个人品质的，永远是你在逆境中展现的百折不回的精神和永不言弃的态度，而不是逆境本身。

10、吴亚军还表示，穿越周期并不是说龙湖有眼光，因为未来是模糊的，就是看不清楚的，在看不清楚的时候，靠原则、靠底线思维才可以走得长远。在制定战略的时候先想生死，做长是第一目标，其次是做强，再次才是做大。

认知改变观念，观念影响行动。定期分享平日看到听到的对提升认知、正知正见有作用的内容，共同提升、共同成就。