自从1997年5月IPO以来，亚马逊的股价表现极其惊艳。截至2021年初，亚马逊取得了183292%的累计涨幅，这个数字是大牛股苹果上市以来涨幅的2倍多（苹果自上市以来的累计涨幅为88000%），而苹果的上市时间比亚马逊还早了16年。虽然亚马逊的涨幅不及微软的223000%，但我们要知道，微软的上市时间可是比亚马逊早了11年。
亚马逊股价从20世纪最后一天的76.13美元涨至今天的3100美元，涨了近40倍，可以说是一只超级“10倍股”。这一涨幅是极其惊人的。如果你从头到尾一直持有亚马逊股票，那么你会得到难以想象的收益。但是，要做到这一点，本身也是一件难以想象的事情。因为在20世纪的最初几年，亚马逊的基本面前景并不确定。在互联网泡沫破灭期间（2001—2003年），亚马逊赖以生存的部分业务的收入增速下滑至个位数。这导致了亚马逊的股价从2000年初的76.13美元暴跌至2001年秋天的6美元以下（跌幅高达92%）。