经历“自由落体般的坠落”后仍能不断回血,搅动一番风浪,诺基亚的起死回生是近代商业史上最激动人心的转型之一。
事实上,在一百多年历史中,转型是诺基亚的家常便饭,从造纸到化工、橡胶,从电缆、制药到天然气、石油、军事……接触消费电子是1960年以后的事。
自1960年涉足电信领域以来,诺基亚一共经历了三次巨大危机,数不清的小危机。
1973年,全球石油危机爆发,油价暴涨,芬兰企业的购买力大幅下降,诺基亚陷入危机。时任诺基亚公司CEO的卡利·凯拉莫,弱化传统重工业,专注于电子和电信领域,成功度过第一次危机。
80年代末,消费电子产品市场竞争激烈,摩托罗拉进军蜂窝移动通信,诺基亚公司的利润急剧下降,董事长卡利·凯拉莫选择自杀结束生命。
新任董事长西莫·S·沃尔莱托上任之后,剥离了地板等部门,只专注电信、消费电子等领域,再次度过危机。
2013年,诺基亚把手机业务出售给微软后,算算家底就剩三个了:HERE地图,诺西通信和诺基亚技术。
尴尬的是,这三个业务各不相同,唯一的共同点是它们是诺基亚的一部分。
诺西通信是网络基础供应商;诺基亚技术是研究、孵化和授权平台,也就是如今的专利授权业务;HERE地图是基于云计算的业务,回答“你去哪这个问题”,就是地图导航。
三个业务有不同的商业模式,不同的客户群体,不同的营销模式。怎么把它们统筹在一起成了难题。
最终,在万物互联这个语境下,三个业务实现了统一:诺西通信负提供物联网基础,HERE地图业务是主要应用场景;诺基亚技术则拥有庞大的专利组合,负责技术研发。
于是,以诺西通信为中枢,诺基亚技术和HERE地图为两个独立部门的组织架构正式形成。
拿下阿尔卡特-朗讯后,诺基亚实现了端到端的业务组合,构建了完整的通信业务版图,市场份额从8%增至30%,一跃成为全球第二大通信服务商。
最后,重中之重是诺基亚借此拿下了当时世界上最大的工业实验室——贝尔实验室。
这个实验室发明了许多基础技术,支撑着整个信息通信网络的所有数字化设备及系统,一共拿下9次诺贝尔奖、16次美国最高技术奖、4次图灵奖,发明了全球最受欢迎的编程语言之一的C语言......
算上2010年收购摩托罗拉无线业务部门,此刻的诺基亚相当于是摩托罗拉、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室、诺西通信和原诺基亚的超级合体。