为什么要投资不被改变的生意，
答案是——护城河，经历了时间的检验。
案例一：
可口可乐，创建于100多年前的品牌，无论是在人们心目中的心理份额，还是独特的口感味道，都经过了数百年的积淀，同时，可口可乐这座城堡也经历了数百年的攻击，百事可乐、皇冠可乐、非常可乐……没有人能够真正占领这座城堡，足见这座城堡的护城河是真实且有效的，是被时间验证了的。可口可乐相较于30年前，股价已经翻了十几倍。
案例二：
福特汽车，同样是创立于一百多年前的品牌，同样是家喻户晓的品牌，甚至福特汽车是工业化生产汽车的引领者。但是数百年来，福特汽车能够存活下来已然是一种幸运。福特汽车在一百年前，是明确无疑的高科技股票，是改变世界的公司，不仅技术先进、生产效率高，而且具有规模优势，但是木秀于林，风必摧之。随着时间的推移，在数百年各路英雄豪杰的围追堵截下，奔驰、宝马、奥迪、大众、丰田、现代、特斯拉、比亚迪、蔚来、理想……每一天，都会产生新的英雄致力于在汽车工业上有所建树，每一天，福特汽车的护城河都被列强瓜分一点，福特的护城河不够深、不够宽，它改变过世界，也正在被世界改变。结果就是，数百年以来，福特汽车从美国走向世界，走向千家万户，但是福特汽车没有给投资者带来什么回报。福特汽车今天的股价和30年前几乎没有什么变化。