1938年，在可口可乐问世50多年后，并且在它已经坚定地成为可以代表美国的标志之后，财富刊登了一篇关于公司非凡故事的文章。在文章的第2段记者写道：每一年，都有认真，严肃的投资者怀着深深的敬意，研究可口可乐长城的历史记录，然而，得出遗憾的结论，他发现的太晚了。软饮料的市场饱和度以及市场竞争的激烈如同幽灵一样出现在他眼前。
是的，1938年和1993年一样，都存在竞争，但值得注意的是，1938年，可口可乐售出了2.07亿箱软饮料，1993年可口可乐售出了107亿箱。一个在1938年就被认为是已经占了行业主导地位的公司，以物理体量计算，依然整整增长了50倍。
尽管一个1919年投资的40美元的投资者，到了1938年时已经达到了3277美元（以分红再投资的形式），但是他不必急着开庆功会，因为，即使1938年才投资40美元给可口可乐，到1993年可以变成25,000美元。