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品牌营销简史:1.品牌意味着质量保证-》

品牌营销简史:
1.品牌意味着质量保证-》2.品牌有自己的独立标识-》3.品牌是一套完整的架构-〉4.品牌传播媒介-》5.品牌缔造神话。
4.品牌传播媒介:
品牌不能再从媒体的手上借用或是购买对消费者有吸引力的兴趣点了,品牌必须通过自身的改变来引起消费者的兴趣点。品牌不能再强行在营销中加入实质内容,品牌自身必须成为营销的实质内容,打通自身与消费者之间的联系,让自身成为对消费者更具吸引力的品牌,以凝聚消费群体,创建彼此间的联系,展开自我参与。换言之,品牌必须建设自己的媒介平台,笼络具有同样兴趣点的消费个人以形成群体。这一过程,就像过去的消费群体通过广播媒体追看电视剧一样。如今,这样的式称作 “群体营销”——开创品牌与消费群体之间的对话,建设粉丝式消费群体。
虽然可口可乐公司拥有悠久的历史以及过去留下的巨大财富,但是它依然需要以这样的模式开拓创新。 众所周知,可口可乐向来走在品牌营销的最前沿。20世纪20 年代,它一手打造了圣诞老人的成名之路,是第一批把男性作为偶像的美国公司之一。1998年,它为低卡可乐拍摄了第一支名为 “擦窗猛男”的广告。可惜,这条广告并没有受到广泛的关注。
今天,可口可乐公司将品牌广告定位在“有用观点论”这一基调之上。其中最巧妙的一个例子是 “幸福计划”:公司在街头安放了一些自动提款机,你可以从这些自动提款机中取出100 美元,但是你必须用这100 美元给别人创造幸福,比如:给别人购买食品,为伴侣制造浪漫,帮别人支付一次背部按摩的费用。
2012年,可口可乐公司推出了情侣幸福售货机,一对情侣在证明彼此间的爱意之后,就能从这合机器中免费获得两罐可乐。
可口可乐已经走到4与5之间了,实际在某种程度上来说,几十年前就已经走到第5步了。苹果也已经走到神话境界了。



$可口可乐(KO)$ $贵州茅台(SH600519)$ $农夫山泉(09633)$

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2022年05月11日 12:15
来自电脑网页版
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