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可口可乐的危机：美国碳酸饮料销量连续下滑，2015年人均消费量下降至153.7升，达到30年来最低，营收也同比下降。20世纪30年代百事可乐与可口可乐打价格战从而一度领先，随后二战期间可口可乐抓住机会反超。1980年可口可乐推出新的樱桃口味并停止生产原口味，遭遇消费者反对，随后管理层意识到战略错误，重新回归传统业务，可见这家优秀的企业主要因为其优秀管理层才有今天，而其天花板上限很高又是因为美国在全球的霸主地位随之而来的文化输出。
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