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小林寿喜财五福临

片仔癀提价将近29%

片仔癀提价将近29%,从590元上调到760元。这个提价对于企业的营收或者长期盈利来说到底是好还是不好?

就提价来说,有成功的案例也有失败的案例,比如:

可口可乐在全球范围内实行了多次提价,其中最著名的是在2000年代初期,当时可口可乐几乎每年都会将其饮料价格上调1%左右。这种做法帮助公司保持了市场份额,并将价格作为品牌战略的一部分。

而它的竞争对手百事可乐在20世纪90年代初期也曾尝试将其饮料价格提高5%,但这种做法被消费者视为过度涨价,导致公司在市场上的份额减少。

价格决策的关键因素不仅包括消费者对于产品的价格敏感程度,还包括产品的需求弹性、替代品数量、重要程度、用途、品牌等因素。

1996年,片仔癀的价格是110元,到今年,中间经历了至少20次提价,涨到这次是760元。价格翻了接近7倍。

那么涨价对公司营收有没有影响呢?2000年,片仔癀的营业收入只有1.84亿,到了2022年营业收入已经达到86.94亿元。当然片仔癀这个公司的产品不只有一种,还有好多其他的产品,但是总体来看,过去产品的多次涨价并没有太影响企业的营业收入。

这可能是因为这期间社会通胀不断持续,成本不断提升,因此很多药都在提价;另外这个药本身也有一定的品牌壁垒,所谓的国家保密配方。真正用的人可能对于价格还不是特别的敏感。

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2023年05月07日 12:57
来自电脑网页版
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