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守倔智库

阿迪达斯真慌了

阿迪达斯真慌了。
根据阿迪达斯发布的财报显示:2022年1-3月份,阿迪达斯全球利润同比暴跌了38%。而暴跌的原因,则是因为阿迪达斯在中国市场遭遇大惨败,一季度营收猛跌了35%。
由于中国是阿迪达斯利润贡献最高的市场,没有之一;中国市场营收的猛跌,直接抹除了阿迪达斯在北美和欧洲的增长业绩:一季度,阿迪达斯营收在北美市场增长12.8%,在欧洲增长了9.1%。
阿迪达斯高管把中国市场的暴跌,解释为“疫情的影响”;但事实上,疫情只是影响因素之一,并不是最重要的一个,最重要的原因,还是:阿迪达斯不采购新疆棉,引发了中国消费者对它的唾弃。
这可不是我随口胡说,而是由充分的证据支撑的:去年(2021),受到新疆棉事件的影响,包括阿迪达斯、耐克、彪马在内的所有外国运动品牌,其销售额均出现了大跳水,具体为:2021年,海外品牌的运动鞋销售额,暴跌了24%;海外品牌的运动服饰,猛降了33%。
阿迪达斯今年一季度在中国市场的大惨败,不过是去年溃败情况的延续罢了。
更糟糕的是:通过新疆棉事件,更多的中国消费者发现,原来国产品牌“李宁、安踏、鸿星尔克”的质量和设计,也很棒,完全不输海外品牌。反而是耐克、阿迪达斯的鞋服,很多转为了越南制造,质量水平直线下降,遭到了老客户们的抛弃。
也就是说,阿迪达斯一季度在中国市场的大溃败,是“冰冻三日,非一日之寒”,它是“中国运动品牌崛起”、“新疆棉事件”,以及“阿迪达斯改为越南造”等综合因素导致的。
不过,阿迪达斯不会就此放弃中国这个“金蛋市场”,他们估计会采取一系列手段,挽回中国消费者的心;具体如何做,我们拭目以待并保持警惕吧。

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05月08日 01:23
来自电脑网页版
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