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Q:李宁科技特点如何?和其他品牌的科技有何区别?

A:李宁,具体材料是超临界发泡Pebax材料工艺的中底,我们申请了科技名字较李宁。材料优点是轻+弹,之前二者难以兼顾,但随着超临界发泡、E-TPU、Pebax材料出现,我们成功解决了轻+弹上工艺的平衡点。

这种材料最先是阿迪和巴斯夫合作研发,有10年专利期保护。到期后,耐克、李宁、特步、安踏等陆续跟进科技,只是在材料配方和科技命名上,大家进行了局部调整,将之变成自己独有的科技。

但各个品牌技术如阿迪boost、耐克ZoomX、李宁、安踏氮科技、特步动力弹等,在在轻弹的特性上差异不明显。因此随着这一工艺的推广,轻+弹成为市场主流,目前市场上头部品牌都在推这个概念。市场上,消费者也对轻+弹进一步追捧,造成主流品牌也必须进一步朝着轻+弹研发。因此相信这一科技的推广商,至少还有3-5年时间可以推。阿迪的boost 10年在推,现在还是在推,因此超临界发泡工艺有生命力作为主流科技。

各个品牌把这个技术放在旗舰款,产品力上,基本都满足轻+弹特点,材料特性就是鞋子的特点,因此不同品牌差异不明显。我们的运动科学研究中心把不同品牌鞋子找体育学生进行试穿测试,大家打分是类似的,10分计差异在1分以内。

Q:各个品牌会微调科技,具体看李宁和其他品牌差异如何?

A:材料特点主要是轻+弹,我们找人测试也是关注这两点,这两点的差异不明显。其他的我们没有很多比较。

2019年的测试,李宁产品和耐克阿迪产品,差距在1分以内,约0.7-0.8分,和二梯队的安踏、特步也差不多,差距1分以内。因为旗舰款产品上大家差异都不明显,考虑所有功能的整体评分大致都是在8.5-9分之间。

Q:除了鞋子中底科技,其他部分科技差异如何?

A:鞋子科技集中表现在底部,底部科技90%集中体现在中底方面。这是各大品牌集中发力中底的原因,相对于中底来说,其他科技更新速度没那么快,也不会那么重视。

李宁在中底之外还有胶底,鞋面防水透气的尝试等。但鞋面科技点没有那么重要,而底部是各品牌竞争的重要区域,因此每年会推出一些科技。

Q:是否不同品牌的产品力和功能属性相差已经不大?

A:技术和产品力层面,目前国内品牌和国际品牌差距在缩小,可以说在同一个起跑线。一方面,阿迪耐克就是在大陆工厂做的,技术平台和资源在大陆鞋厂,国内品牌也能用。因此技术层面差异,各个品牌越来越小。

但另一方面,差异在体量,阿迪耐克国际品牌,每年产销量远远多于国内品牌,因此体量上可以做更多推广,营销可以签约更多运动员,让更多消费者认识产品。国内品牌也在做,如安踏国际化在提高,后续国产品牌也需要走向国际化。

长期讲,国内看到国产品牌超越了阿迪,未来3-5年国产品牌有希望超越国际品牌。但国际上看,国产品牌国际化步骤远远没有交够学费,李宁2013年的尝试很失败。

Q:目前鞋底的技术是否发展到了瓶颈?

A:阿迪炒Boost要20年了,但还是没有能完全替代的。因为鞋子科技部分的研发创新水平,始终取决于化工方面的研发创新水平。Boost最早是巴斯夫研发的材料,和鞋子无关,是阿迪投入大量资源,从机器、设备、工艺标准开始从0开发而来。今天为止,还有略微瑕疵,达不到传统中底的黏着力水平。

这几年推动的科技确实有点天花板,因为第二代boost材料,目前还没有找到。化工的研发还没有能力推出,因此各个品牌也意识到这个问题,在努力。

我们李宁也在寻找下一代科技,轻+弹是市场的卖点,现在被消费者根深蒂固的认为,是鞋子必须具备的功能,所以我们始终会向这个方向发力。

但下一代轻+弹技术可遇不可求,有一定必然性,但更大的是偶然性。就像阿迪达斯的boost一开始也不知道能够做鞋子。当时巴斯夫找到了我们李宁当时研发创意总监,但确实没有这个洞察力和足够的财力,去支撑项目的研发,最终跟我们擦肩而过。

然后巴斯夫也找了耐克,但耐克也是一样错过了。最终才是阿迪那边一个创意团队立项之后,经过两年半左右的人力、物力、财力的付出,才推出市场,成为爆款。

下一代技术就像窗户纸,捅破之后非常简单,但之前没有办法。也许现在这个材料就在某个化工厂里面,但还需要有能力开发成鞋子底部材料,因此有偶然性和必然性。

Q:丝做鞋面在功能性上有什么更好的地方,成本如何?

A:李宁,成本相对高,因为Pebax和E-TPU材料价格在高位。我们保留了局部轻弹功能,做了低配版本,也试做了丝鞋面。

主丝鞋面的主要特点是轻质化,因为弹力在鞋面没有那么强调。由于相比底成本有大幅下降,才能在鞋面大幅推广。原因在于鞋面面积大,用量比底部更多,只有降成本,才能推广。

Pebax等化工原料价格不重要,我们是以成品底的重量计价,3个月变动一次。单纯的中底,一双大致30-40元。随着量推广,价格在下降,比去年下降大致5-10%。

丝鞋面的价格取决于使用的位置和面积,也有不同工艺,一双20元左右,片状的一双15元左右。

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05月10日 13:27
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