无论多么不一样的烟火，在灿烂绚丽过后，烟总会散去，而火也终会熄灭。对于今年的彩电市场来说，无论国家对于4K超高清产业政策的多么给力，相关彩电企业在资本市场的股价多么持续高涨，终究无法拯救“水火中”的彩电产业。持续不断的低价格战，已经将大中小企业拖向泥潭的“深渊”之中。太阳底下没有新事物。对于已经在“水火中”挣扎两三年的中国彩电企业来说，4K超高清早已不是什么“救世主”，更不是什么“新物种”，只是一场落后于彩电产业产品技术迭代的产业政策必经之路。最近国家相关部委推出的“4K超高清视频产业发展行动计划”，虽然带动了包括四川长虹、TCL集团、海信电器等诸多彩电企业的股价持续大涨，而且余波未散。但是，在一线市场的竞争中，无论是商家，还是消费者，对于超高清视频产业相关政策却并不“感冒”，更不激动和意外。因为，超高清产业的发展，作为大屏显示的电视机硬件，只是其中的一个很小的环节和末端，不能起到主导的作用，更无法再次享受到政策的新红利拉动。众多的彩电企业，不会因为超高清的发展行动相关政策，而创造新的商业模式和商业格局，从而走出“低价格竞争拼量拼规模”的泥潭。当前，真正让众多彩电企业日子难过的根源，除了外部的消费需求转移、消费习惯改变，大屏电视出现了很多替代者和新物种挑战者；更为重要的，则是行业内部的竞争，在互联网企业的持续搅局下，已经乱成“一锅粥”。持续不断的低价格乱战，打乱了市场原本的商业竞争秩序，更冲击了众多彩电企业“硬件盈利”的商业模式。当然，对于众多彩电企业来说，早在多年前就已经启动了4K超高清的产品迭代和消费普及。短短4年间，中国4K电视的市场渗透率已经逼近60%。来自中国电子视像行业协会的数据显示，到2018年年底，中国4K电视渗透率已达到60%。这一数据则意味着，应该换超高清电视的已经换了，不想换的短期内也不会马上换。对于电视这种耐用消费品来说，如今在家庭中的地位，已沦落为非“常用消费品”。在这种局面下，很多用户和消费者对于电视的超高清认同感并不高。同时，还应该看到，当前电视机正在加速大屏化和超大屏化，4K主要是大屏55吋、65吋的标配显示，在80吋，甚至100吋等超大屏上，就需要8K来支撑，4K对于大屏化的电视硬件价值已经不再。可以说，4K超高清这一产业政策，最大的利好者是4K超高清的内容制造商，和相关的摄录摄像设备商，而不是末端播放的电视机商们。这一点，从相关彩电企业的市场动作和出货反馈来看，就已经很清楚。必须看到，即便是4K超高清相关政策，可以带动一段时间的超高清电视消费热潮。但对于众多彩电企业来说，当前这种“增量不增收”的超高清电视争夺战，已经没有太大的商业意义，反而将彩电业推向新的泥潭之中。其实对于所有彩电企业来说，政策的拉动效应永远是一时的，只有激活用户需求并持续提升用户的粘性，才是根本。最近小米电视的65吋4K超高清再次试水“超低价”，促销价跌破2999元。虽然只是阶段性的促销活动，并非全面放开的销售，也不见得就能抢夺多少销量。但是，对于整个彩电市场来说，这却是“一次降价坏了一锅粥”，彻底将彩电市场的价格促销引向没有规律和底线的边缘。这也是在2019年市场开盘，给众多彩电企业带来了新的商业竞争尴尬。（来源：家电圈的财富号 2019-03-22 06:54） [点击查看原文]