与华为、小米、vivo相比，OPPO向来本分，缺乏亮点。从国产MP3转型至手机、再从功能机转型至智能手机的过程中，OPPO很多时候都不是第一家拥抱新时代的企业。在5G和loT面前，依旧如此。过去，OPPO借助此前的渠道优势，曾一度位至国内手机市场龙头。尤其在2017-2018年，其更是连续两年蝉联中国市场智能手机单品牌销量冠军。但随着华为小米逐渐发力下沉市场，OPPO的优势被持续压缩，2019年开始，OPPO市占率继被华为超过后，甚至被近年转型比较激进“自家兄弟”vivo甩在了身后。5G的窗口期，竞争还会继续。不知，在技术研发和物联网领域都是后进生的OPPO会交出怎样的答卷？OPPO的2019年“天上打广告、地下铺渠道”一直是人们对OPPO最直接的印象，借此其在3G、4G时代从无人知晓进入国产第一梯队，再到如今在全球市场头部位置稳定下来。OPPO的成功，很大程度上是陈明永对步步高创始人段永平理念的深刻践行：冠名最火的综艺，请当红的明星广告。但从2018年开始，中国智能手机行业出现了一些新的变化，市场整体开始出现下滑，智能手机成了四大巨头自建的存量之争，各巨头开始制定新的策略，进入对方腹地掠夺市场。首先便是渠道方面的变化，此前主攻互联网的小米开始大规模布局线下；由于国外市场的下滑，华为也大幅加码线下；OPPO的渠道优势带来的线下市场红利开始被其他厂商分食。其次，随着行业格局已定，依靠营销和渠道抢占市场的态势已大有改善，企业都开始从更深入的维度出发，开始向上进入芯片行业，向下进入物联网行业。去年开始，OPPO相继成立了深圳OPPO研究院、OPPO成都研发中心以及OPPO贝尔计划等多项研发组织，此后2019年投入100亿研发经费。在手机方面，2019年上半年OPPO停更R系列，推出新的Reno系列，并将logo换新……新推出的Reno系列被OPPO视为代表 “下一个10年”的产品。4月10日，陈明永出席Reno新品发布会暨客户答谢会表示，新阶段三大发力点：深耕手机业务，发力IoT，重视技术创新与品牌建设。但这些并未阻止OPPO下滑的颓势。市场调研机构Canalys发布的中国手机市场第三季度的数据显示：中国智能手机市场出货量为9780万部，同比下降3%。其中OPPO出货量为1700万部，下滑20%，排在第3位，被“自家兄弟”vivo实现反超。此前，自2016年开始，OPPO的出货量一直稳居国内手机市场的前两名。近日，在接受媒体采访时，OPPO全球销售总裁吴强坦言，OPPO在2019年的产品、品牌、营销、渠道等很多方面出现了一些偏差。“我们过去擅长的事情反而成了障碍，过去的思维和模式僵化了，市场和对手都发生了变化，过去的经验可能不会那么适用了。”吴强说，2020年OPPO最重要的是要回到正确的轨道上来，回到本分、坚持做正确的事情。迟到的5G2019年，中国5G牌照提前发放，5G元年提前到来，国内手机厂商蠢蠢欲动。华为依靠自研芯片坚定押注双模5G，抢先推出首款5G手机的华为推出了Mate20 X 5G版。此外，国内厂商vivo策略最为积进，在国内5G标准尚未确定之前，就大举拥抱5G，率先推出平价的iQOO Pro 5G版，并且在前期销量一度领先所有厂商。之后，小米也开卖的5G手机小米9 Pro。11月开始，国内的5G手机市场迎来了第一次爆发，当月5G手机销量超过了500万部。之后的“双12”大促中，vivo推出新品5G手机5折购的活动，例如vivo IQOO Pro 5G 仅售1999元；华为Mate30系列5G版、三星Note10+ 5G、NEX3 5G都将加入天猫24期免息活动。第一次5G 大战中，我们并未看见OPPO的身影。12月26日，OPPO 才在杭州发布本年度最后一款手机OPPO Reno3，也是其目前的第一款5G手机。据悉，该系列有两个版本：OPPO Reno3和OPPO Reno3 Pro，Reno3系列全系标配SA/NSA双模5G。这也是OPPO在8个月里的第四款Reno系列产品：4月，reno第一代发布，主打功能变焦；9月，reno 2发布，主打视频防抖；10月，reno ace发布，主打充电和游戏；12月的reno 3则是5G。对于OPPO手机的“迟到”，OPPO副总裁沈义人曾解释说，OPPO判断，“视频是消费者能在5G时代最先感受到的场景，所以OPPO希望把5G手机能看到的一些应用成果，先在手机上展现出来，”因此，OPPO选择了先行发布主打视频的Reno 2，配套“超级防抖”功能和剪辑应用，而非抢先推出5G手机。吴强认为，当前更容易实现的5G杀手级应用，或许还是在视频领域。因此OPPO的Reno系列一直在围绕视频拍摄、观看、编辑等一系列特性上做升级。如果说，2G是文本时代，3G是语音时代，4G是读图时代，而5G则进入视频时代。事实上，国内的手机厂商都在视频拍摄上下了足够的功夫，但常见的套路主要包括：大底，慢动作，高感光，多镜头变焦比。与这些相比，OPPO的防抖模式似乎更能解决视频用户拍摄视频的刚需。从锤子到小米，从三星到苹果，用户从来都是跟着产品走，而不是跟着品牌走。2014年，OPPO的4G手机也是姗姗来迟，但其作为彼时全球最薄的4G智能手机，加上PI原画引擎、顶级800万像素背照式传感器，以及为年轻人量身打造的“绚彩夜拍”功能，一鸣惊人；当年10月，旗舰机型OPPO N3更是被新浪评为2014年风云榜年度最佳拍照手机。不知，同样在5G时代晚来的OPPO能否借助最薄5G视频手机复制4G时期的辉煌？新蓝海：物联网2019年，手机市场的竞争进入零和博弈阶段，各手机厂商面临更加激烈的市场竞争。值得注意的是，与之前的依靠拍照、手机外型、全面屏为卖点不同，在5G这个大的技术变革面前，此次竞争关乎关于下一个十年的生死存亡。这样的背景下，各手机品牌都在积极调整组织架构和战略方向，以物联网为代表的下一个趋势正在迅速展开，各手机厂商均开始布局以手机为核心的物联网生态链。科技部部长王志刚表示，作为在全球范围内正加快研发应用的新一代移动通信技术，5G的全时空、全现实、全连接技术将深刻改变人类的生产生活，驱动人类社会进入万物互联的时代。OPPO在12月19日发布会上发布了针对IoT平台的“启能行动”，准备放手一搏。OPPO创始人陈明永直言“万物互融时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司。”陈明永表示“万物互融”可以有4个层面的理解，包括：技术服务的融合、组织的融合、文化融合、科技与艺术人文的融合。为了更好的在终端拓展，OPPO围绕个人场景、家庭/工作等垂直场景、虚拟与现实融合场景，建立全面完整的多终端生态。12月10日，陈明永再度表示：未来三年，OPPO将投入500亿研发预算，持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据、底层硬件、软件工程、系统等各个领域。“重视核心技术的研发，成为世界一流的科技公司”被他列入到OPPO持续发力的三个方向之首。值得注意的是，OPPO在IoT上的思路与华为相似，入口级的产品最终都是自己做，包括智能手表、无线耳机等，而其他的智能设备和电器家具都引入合作伙伴，搭建一个IoT平台，通过统一的协议来控制。值得注意的是，从2012年起，小米便开始布局物联网硬件生态圈，先后推出了智能电视、笔记本电脑、小米路由器、AI音箱、移动手环、空气净化器、扫地机器人等物联网硬件产品，凭借生态链闭环模式，小米在IoT领域暂处于领先状态。而华为也在2015年发布IoT战略，提出物联网行业“1+2+1”参考架构，此外，华为还发布了HiLink连接协议，以应对智能家居产业的问题。2018年6月，华为正式发布了全场景智慧生活生态战略，以及华为HiLink生态品牌——华为智选，并宣布全面推行耀星计划，还设立DigiX创新工作室等。2018年年底，vivo也在新手机的发布会上也首次公布了它的IoT战略。与之相比，OPPO在IoT的入局中慢了整整一年。很多时候，OPPO喜欢想清楚产品需求再入局，但风口转瞬即逝，现实不会给你反应的机会，这倒逼企业更快地做出决策。随着OPPO的入局，兴起于4G时代的手机行业格局“华米OV”均已在5G和IoT布局，未来这样的格局会出现怎样的变化？还需时间来告诉我们。图片来自于网络