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曾受年轻人热追的北欧风家居风格开始降温、转向了

曾受年轻人热追的北欧风家居风格开始降温、转向了,极简主义悄然盛行。与此同时,嗅到变化的床上用品企业们亦急急转向,在2021年的春夏新品开始出现白色、淡黄、莫迪蓝等充满极简风格的枕头、睡衣、被套......“从下半年始,尤其进入9月后,线上线下的消费零售市场呈现回升态势,尤其是头部品牌的回暖速度更加快。”10月10日,湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称“梦洁家纺”)在湖南长沙举办一场以“深耕零售”为主题的分享会和新品发布“走秀”活动。该公司执行董事长李菁说,疫情后消费市场出现重大变化,消费者选择头部品牌的意愿更强,借此,在包括家纺业在内的多个行业的头部品牌集中速度都积聚加速。家纺流行极简“有研究说这是‘后疫情现象’,经历疫情后,很多产生不安全感,在消费行为上反映出来的是:人们选择更安全的品牌、选择更好的品质,选择更可靠的头部大品牌。”在李菁看来,国内经济逐步形成“内循环”发展格局时,将对各行业头部企业提供更大发展空间。而在此期间,头部企业应抓住机遇加快变革,强化品牌力,通过全渠道增强零售力,抢占先机。家纺消费升级明显 需求高品质、年轻化中国市场“消费升级”的趋势正在坚定不移地进行着,尤其在家纺行业,“升级”的感觉更强烈。“以前消费者被厂商引导走,现在很多消费者对家居生活和搭配有强烈的自我意识,高品质、高设计感、年轻化的产品一定是消费者。”李菁如是说。随着我国人均可支配收入增长,中产阶级占比不断提升。据一份行业调查显示,家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。而三四线城市收入增长,客群能力增强,消费升级趋势为中高端家纺开辟了新市场。然而,值得关注的是,当前家纺业虽然品牌众多,但同质化严重,竞争激烈,在消费者心目中还没有“谁是品牌”。有数据显示,2019年我国小家纺行业规模约6000亿元,大家纺行业规模约1.2万亿元,而家纺业四大上市公司的年销售总和大约为120亿元,占全行业的市场份额仅2.6%,这对于家纺业的头部企业来说,该行业仍处于蓝海,同时,寡头市场和品牌尚未形成。另外,从行业调查来看,中国家纺市场规模不断扩大,增速也在逐步增长,2018年该行业同比增长率为4.1%,2021年预计增长率为5.8%,家纺业增速远远高于其他行业。李菁认为,这也正是家纺企业们的绝好时机,“谁能把握升级趋势、把零售底盘打造好,谁就能‘上位’”。素色潮回流全渠道数字化能否拯救家纺业?那么,如何尽快抢占赛道?全渠道精细运营、品牌年轻化和IP化,并辅以大数据作为研发、生产和营销基础,这是9月中旬刚刚履新梦洁家纺集团执行董事长李菁和新CEO黄惠华开出的“方子”。“服装中主要以运动服饰电商收入占比较高,大部分超20%。但家纺业电商收入占比较高,基本为25%-40%,遥遥领先。”她认为,家纺商品在线上还有很大的发展空间,今年在疫情影响下,家纺品牌电商收入占比有望进一步提升,部分品牌或可达50%。梦洁家纺执行董事长李菁拥有阿里系电商运营经验的她,对数字化运营尤为重视。李菁也力主“数字化和品牌年轻化”战略变革,他明确表示,“将推动线上、线下全渠道的数字化,以数字化赋能门店。”近年来,家纺行业线下销售进入低谷期,各种成本的上升使企业经营困难。据富安娜罗莱生活梦洁股份孚日股份水星家纺5家家纺企业发布的2020年半年报显示,营收、净利润同比均有下滑,五家企业仅富安娜一家实现净增长。面对日益激烈的行业竞争和消费市场的变局,多家企业积极拥抱电商、改变营销思路,以祈突破瓶颈。梦洁新CEO黄惠华不过,对于传统产业里的传统企业要全渠道发展,需对其供应链、管理体系、组织架构、数字化等进行一系列变革,重构“人、货、场”关系和游戏规则。作为传统的家纺企业,是否有勇气推倒此前的积累,重新来过?在变革进程中,能否顺利并有所收获,尚有待拭目。

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10月16日 19:38
来自财经客户端

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