外界对于 Tim Cook 的批评有很多。比如说在他领导下的苹果缺乏创新，一代又一代的新 iPhone 外观丑陋，新产品缺乏新意，吃乔布斯的老本，发布会无聊缺乏看点等等……


的确，相对于乔布斯在产品、创意、演讲能力、表现能力上的天赋，Tim Cook 在这些方面并不擅长。


不过，乔布斯并没有想让 Tim Cook 成为自己——2012 年，Tim Cook 在接受彭博社采访时，谈到了乔布斯在世前对他说的一段话：

我还记得华特·迪士尼（Walt Disney，迪士尼公司创始人）离开人世的那段时间，人们左顾右盼，不停询问一个问题 “如果华特还在的话，他会怎么办”，公司的业务一片瘫痪，人们围坐在一起开会，讨论的也是 “如果华特还在，他会怎么办”。我希望你永远不会问我同样的问题，你只需要做正确的事情。


显然，乔布斯深知，Tim Cook 与自己并不是同一类型的人，但他还是给予 Tim Cook 最大的信任。

从后来的情况来看，TIm Cook 并没有完全遵循一些教条，而是坚持 “做正确的事情”。比如说乔布斯生前说 “3.5 英寸是手机屏幕黄金尺寸”，但后来苹果推出的 iPhone 在屏幕尺寸上不断突破，而且全面采用大尺寸屏幕的 iPhone 6 系列还成为史上销量最高的 iPhone 型号。

再比如说乔布斯生前很不喜欢手写笔，但 Tim Cook 领导下的苹果却配合 iPad Pro 推