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30年前就做主题公园,现在仍是亚洲第一

30年前就做主题公园,现在仍是亚洲第一,这家文旅集团牛在哪? 来源:齐鲁壹点先从最近一次西安、武汉之行说起。此行的主要目的,是去探访华侨城在这两个城市的地产和文旅项目。作为旅游观察者,我对行程中的文旅项目更关注。西安的大唐不夜城,晚上灯火璀璨,人头攒动,而且又赶上那里的街头乐队演出,吸引了诸多游客驻足。此行与旅游有关的另外一站,是毗邻武汉东湖风景区的欢乐谷主题公园。武汉欢乐谷2012年开业,是深圳华侨城集团打造的全国第五个、华中地区首个欢乐谷主题公园,拥有亚洲首座双龙木质过山车、国内最大的人工造浪沙滩、最大室内家庭数字娱乐中心、武汉最大的专业剧场等50多项游乐设施。欢乐谷诞生至今的20年,也是黄金周制度实施、大众旅游勃兴的20年,同样,也是旅游业竞争越来越激烈的20年。仅以主题公园为例,既有迪士尼乐园、环球影城这样的国际劲旅,又有香港海洋公园、方特、长隆欢乐世界以及各种极地、海洋世界等后起之秀,而且求新求异的游客口味越来越刁钻。如何能在不断变化的市场中屹立不倒,对于投资巨大、建设周期长、价格相对较高而且产品容易老化的主题公园来说,如何让人常玩常新,则是莫大的考验。其实,谈到欢乐谷,也绕不开其背后的华侨城集团,华侨城初创于上个世纪80年代末,也是改革开放的初期。当时诸多央企大多选择石油、钢铁、电力等业务,华侨城集团却选择了以文化为核心的旅游业,“只种小草,不建大楼”,一度让人困惑不解。1989年11月,深圳华侨城旗下的锦绣中华开业,这也是中国第一个大型文化主题公园,被誉为中国“人造景观的开先河之作”。景区开业第一年,便接待游客超过300万人次,9个月收回全部投资的业绩,轰动了中国旅游界,并由此引发了中国主题公园的建设热潮。而今,文旅产业成为华侨城最为核心的优势产业。旗下除了锦绣中华、民俗村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园,还创新开发了东部华侨城、欢乐海岸、欢乐港湾等新业态。截至目前,华侨城年接待游客近5000万人次,累计接待游客5亿人次,稳居亚洲第一。眼下,文旅融合的话题热度很高。其实,华侨城集团文旅融合、文创造核的探索之旅,从其创立之初就已经开始了。从最初文化主题公园建设,到如今成立文化集团,着力于打造“文化 ”产业投行模式,深入挖掘文化IP,构建涵盖电影、音乐、儿童娱乐等核心内容体系,产业链不断延展。华侨城还拥有何香凝美术馆、华夏艺术中心等为代表的文化场馆多处,千人以上专业剧场及表演场地27个,演职人员近3000名,文化演艺整体规模全国最大。基于文化的探索和创想,也为华侨城集团的文旅产业发展,提供了源源不断的动力。齐鲁晚报齐鲁壹点 记者 温涛

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08月25日 15:40
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