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大厂茶水间

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#美妆##美妆生活# 美妆巨头雅诗兰黛在悄声涨价,你的美丽,更贵啦!美妆巨头也开始玩空手道。

今年一季度,各大美妆巨头在中国或亚太市场的业绩普遍不太好看。资生堂集团一季度中国市场销售额同比下跌了20.6%,爱茉莉太平洋在中国市场销售额下滑了10%,雅诗兰黛集团亚太市场的销售额同比下滑3.91%。

在2019年全球零售业普遍不景气的背景下,奢侈品市场却增长约2.2万亿元,其中90%的增长由中国贡献。

特别是对于国际大牌来说,基本都是只涨不跌的。因为降价会对高端消费者产生严重负面影响,会让他们认为产品‘不值那个钱’了。

奢侈品牌在疫情期间涨价,主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。国内疫情形势的好转更是让中国成为“奢侈品界的希望”。

国际大牌争夺中国市场的关键,在于找到匹配度更高的渠道,把握线上增量和转化年轻消费群体。

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07月11日 16:06
来自电脑网页版
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