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成逸虎_77

【7月美妆】行业重点品牌线上数据跟踪

【行业】天猫护肤70.31亿(-7.0%) 天猫彩妆23.91亿(-24.5%) 抖音美妆合计82.11亿(186.3%)

注:以下均为天猫+抖音品牌销售额合计,增速为(单月/年累计)

本土品牌: 【珀莱雅】珀莱雅2.21亿(-8%/ 59%)彩棠0.41亿(-7%/ 96%)悦芙媞0.21亿(190%/ 162%),主品牌抖音体量本月超过天猫

【贝泰妮】薇诺娜1.41亿(24%/ 56%),其中天猫0.87亿(-15%),抖音0.55亿(361%)

【华熙生物】润百颜0.51亿(-4%/ 3%)夸迪0.21亿(-61%/ 51%)米蓓尔0.21亿(12%/ 106%)BM肌活0.61亿(97%/ 228%),4大品牌合计1.51亿(2%/63%)

【鲁商】瑷尔博士0.41亿(0%/ 59%)颐莲0.41亿(-27%/ 37%)

【丸美】丸美0.41亿(6%/ -5%)

国际品牌: 【欧莱雅】欧莱雅2.11亿(18%/ 7%)兰蔻1.91亿(32%/ 8%),+赫莲娜+科颜氏+修丽可+理肤泉6大品牌合计6.61亿(14%/12%),抖音快速增长

【雅诗兰黛】雅诗兰黛1.11亿(-22%/ 33%)海蓝之谜1.01亿(38%/ 53%)

【宝洁】玉兰油1.21亿(39%/ 55%)sk2 2.21亿(65%/ 33%)

【资生堂】资生堂0.61亿(-5%/ -3%)安热沙0.81亿(27%/ -4%)

【韩系】雪花秀0.41亿(-49%/ -11%)悦诗风吟0.11亿(-60%/ -72%)后0.81亿(-5%/ 3%)

观察:7月跟踪品牌中仅悦芙媞、肌活及部分高端欧美品牌呈增长,其他多数为下滑,抖音低基数下的快速放量使得整体增速维持,珀莱雅抖音体量也达到top1,边际增速不高。雅诗兰黛6月21日开通抖音旗舰店,继欧莱雅后开展自播业务取代全球购等渠道,切换期品牌销售额有下降。7月本身为淡季,绝对增速不是唯一衡量因素,珀莱雅行业份额的趋势性扩大依然符合估值提升逻辑(7月天猫第4,环比上升1位,本土第1,抖音第1)

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08月07日 18:53
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