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岑智勇

普樂師集團受惠消費市道改善普樂師集團(2

普樂師集團受惠消費市道改善

普樂師集團(2486)是知名銷售及營銷服務供應商,主要專注於向主要在線下零售店(如超市、百貨公司、戶外促銷活動等)開展業務的頭部FMCG(即快速消費品)品牌商及經銷商提供實地銷售及營銷解決方案。集團業務包括:(i)定制營銷解決方案;(ii)任務與營銷人員匹配服務;(iii)營銷人員派駐服務;及(iv)SaaS+訂閱。隨著疫情過去,經濟漸漸回緩,尤其在五一黃金週期間,零售市道有望改善,為集團帶來更多機會。

根據弗若斯特沙利文報告,中國的零售銷售及營銷服務市場乃屬分散且競爭激烈,2021年五大零售銷售及營銷服務供應商約佔23.4%的市場份額。就收益而言,集團於2021年約佔0.02%的中國市場份額。

中國零售市場分類為線上及線下管道,就零售服務供應商產生的收益而言,線上管道的業務增長更快,於2017年至2021年按複合年增長率26.5%快速增長,而線下管道於同期僅按複合年增長率4.1%增長。展望未來,線上零售市場於2021年至2026年預計按複合年增長率11.9%增長,而線下零售市場於同年預計按複合年增長率3.3%增長。

由於線下零售管道的增長態勢較慢,這些轉變可能對集團的營運及表現以及業務增長造成不利影響。儘管如此,於過去五年,線下管道佔有整個零售市場的67%以上,根據弗若斯特沙利文的資料,隨著線上管道的獲客及留客成本增加及線下管道的客戶體驗更為深刻及具體,預期線下零售市場的規模將仍大於線上零售市場。預計線下管道於未來五年將佔整個零售市場的58%以上。

另方面,集團與一家總部位於中國的領先AI公司百度智能雲建立戰略合作關係,據此,百度智能雲使用其AI、大數據及雲端運算及其他技術,協助集團建立數字化銷售及營銷平臺以及包含線下零售店評估、歷史賣力及潛在市場規模資料的數字數據庫。目前,該數據庫構成集團平臺的一部分,並讓集團可以幫助客戶掌握其網絡覆蓋的中國目標消費群體的人口統計數據及消費能力。

展望未來,零售市場將會出現消費數位化轉型浪潮,為集團帶來機遇。另方面,隨著疫後經濟逐步復蘇,普樂師作為專注快消且具備數位化能力的銷售行銷服務供應商,展示了其技術和數據網路優勢。公司不僅在不斷加大研發創新,還押注未來技術佈局,這些舉措對其後市競爭具有重要意義,值得留意和憧憬。

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2023年05月03日 08:45
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