品牌的目的是什么？知道这点，你可以防骗！

当提到品牌的时候，大部分人会有这样感觉，品牌不能立马变现，它需要坚持长期主义的精神，在未来的不确定的时间收割品牌的红利。

如果你想去做一个品牌，这也是很多品牌策划公司用来说服你做品牌的理由。

但是，仔细想想，这就好比现在很多卖农产品的公司，她们告诉你吃了这个农产品，有助于身体健康。但是，这个身体的健康却是发生在很远很远的未来。

要知道，对于很远的未来收益，消费者往往是无感的。

既然未来是无感的，那么如何让你去做品牌呢？

他们在品牌目的上动起了脑筋。他们会告诉你：品牌的目的是为了提升影响力和知名度。

但这是品牌的真正目的那吗？

当然不是。

品牌的真正的目的就两个字销售。仔细想想，提高影响力或者知名度，其实只是一个中间目标，最终要达成的还是销售。

换句话说，做品牌只是为了完成销售的一种工具和手段罢了。

销售是高于品牌这个层级的。

如果你有销售，其实是可以不要品牌的。比如，现今的大多数小公司，没有品牌，不也照样活的好好的吗？那些有品牌无销售的公司，最终不也寿终正寝了吗？

因此，做品牌的目的就是为了销售。你在做品牌的策划时，一定要把销售贴在脑门上。让品牌的每个细胞中都流着销售的血液。

明白了这点，你就会发现在现今的品牌营销策划中，99%只有那个品牌的策划，而没有营销的成分……根本原因，就是他们不懂品牌的目的是什么。

或者是，他们也懂得品牌的目的是销售。但是，要策划一个自销售的品牌，真的太难了。

所以，为了生存，他们不得不只做品牌设计，销售上来说，采用画饼的方式让你充充饥。

其实，真正做得好的品牌，不管是长期还是短期，都具有非常强的销售力的。短期上来看，它可以带动更多消费者购买。长期上来看，它也可以让消费者买的更多。

比如，可口可乐。可口可乐这个品牌营销无论从短期还是长期来看，销量都是增加的。

无销售，不品牌。

下次，如果有人告诉你，做品牌是帮你提高影响力和知名度，在未来，你可以收割品牌红利的时候，你就可以断定，这个人或者机构并不专业。

在我看来，一个真正把品牌营销策划做好的人，他一定是营销专家，他在线下很卖货，他在线上又很带货。

各位看官，你觉得呢？