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殊玉瓷

品牌的目的是什么?知道这点

品牌的目的是什么?知道这点,你可以防骗!

当提到品牌的时候,大部分人会有这样感觉,品牌不能立马变现,它需要坚持长期主义的精神,在未来的不确定的时间收割品牌的红利。

如果你想去做一个品牌,这也是很多品牌策划公司用来说服你做品牌的理由。

但是,仔细想想,这就好比现在很多卖农产品的公司,她们告诉你吃了这个农产品,有助于身体健康。但是,这个身体的健康却是发生在很远很远的未来。

要知道,对于很远的未来收益,消费者往往是无感的。

既然未来是无感的,那么如何让你去做品牌呢?

他们在品牌目的上动起了脑筋。他们会告诉你:品牌的目的是为了提升影响力和知名度。

但这是品牌的真正目的那吗?

当然不是。

品牌的真正的目的就两个字销售。仔细想想,提高影响力或者知名度,其实只是一个中间目标,最终要达成的还是销售。

换句话说,做品牌只是为了完成销售的一种工具和手段罢了。

销售是高于品牌这个层级的。

如果你有销售,其实是可以不要品牌的。比如,现今的大多数小公司,没有品牌,不也照样活的好好的吗?那些有品牌无销售的公司,最终不也寿终正寝了吗?

因此,做品牌的目的就是为了销售。你在做品牌的策划时,一定要把销售贴在脑门上。让品牌的每个细胞中都流着销售的血液。

明白了这点,你就会发现在现今的品牌营销策划中,99%只有那个品牌的策划,而没有营销的成分……根本原因,就是他们不懂品牌的目的是什么。

或者是,他们也懂得品牌的目的是销售。但是,要策划一个自销售的品牌,真的太难了。

所以,为了生存,他们不得不只做品牌设计,销售上来说,采用画饼的方式让你充充饥。

其实,真正做得好的品牌,不管是长期还是短期,都具有非常强的销售力的。短期上来看,它可以带动更多消费者购买。长期上来看,它也可以让消费者买的更多。

比如,可口可乐。可口可乐这个品牌营销无论从短期还是长期来看,销量都是增加的。

无销售,不品牌。

下次,如果有人告诉你,做品牌是帮你提高影响力和知名度,在未来,你可以收割品牌红利的时候,你就可以断定,这个人或者机构并不专业。

在我看来,一个真正把品牌营销策划做好的人,他一定是营销专家,他在线下很卖货,他在线上又很带货。

各位看官,你觉得呢?

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07月15日 11:44
来自电脑网页版
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