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江西股友

小镇青年撑不起的中国经济未来

小镇青年或许可以成就几家企业或几个行业,但仅仅依靠“人数多”、“有时间”恐怕不足以支撑中国经济的未来。作者 | All in博士在正文开始之前,我们有必要首先明确一下小镇青年的定义。不同机构对于小镇青年的定义各有不同,综合极光大数据、QuestMobile移动大数据研究院和企鹅智酷的划分来看,小镇青年指年龄在17-29岁,生活在三级及以下级别城市的人群。1、小镇青年与拼多多们的互相成就《战狼2》和《前任3》的意外走红,让小镇青年从幕后来到台前,拼多多、快手的崛起更是离不开小镇青年的贡献。依靠庞大的流量,快手的估值达到了250亿美元,拼多多目前市值约为260亿美元。拼多多三线及以下城市用户占比一度高达65%,相比之下同期京东和网易严选分别只有50%和31%的用户来自三线及以下城市,根据极光大数据2018年11月的数据,拼多多三线及以下城市用户占比仍明显高于淘宝、天猫和京东。而快手的一二线城市用户超过4000万人,按照4500万人计算,仅占其1.9亿总用户的24%(数据来源:快手大数据研究院《2018快手内容报告》)。“人数多”、“有时间”、“敢花钱”成了小镇青年的代名词,与此也出现了一种观点,即“小镇青年是中国经济的未来”。但是19年伊始,大举抢滩三四五线城市的横店影视业绩下降遭下调评级引发了市场的关注。2、电影不好看了吗2019年3月9日,横店影视披露年报,扣非净利润同比下滑11.5%,遭到多家券商下调评级。整体数据来看,2017年电影票房的大幅增长(同比增长近23%)似乎只是昙花一现,2018年全国总票房收入约607亿元,同比仅增长了8.6%,一时间媒体大呼“小镇青年红利褪去”。票房收入占比上,2018年三四线城市票房占比虽然仍在提升,但是增速出现了明显下降。2018年三四线城市票房占比增速下滑为什么会这样?是不是电影不好看了?要回答这个问题,我们可以换个角度想一下:电影之前小镇青年难道没有其他的娱乐休闲方式吗?拼多多之前小镇青年难道没有其他的购物方式吗?或者,有了电影院小镇青年就会在休闲娱乐上支出更多吗?有了拼多多小镇青年就会花更多钱买东西了吗?3、 小镇青年撑不起的中国经济未来回到“小镇青年是中国经济的未来”这个问题上面,得出这一结论的逻辑往往是GDP由消费、投资、净出口构成,在一二线城市消费市场逐渐饱和的情况下,电影、互联网、电商等行业原来较少触及的三线及以下城市成为消费市场的新蓝海,小镇青年“人数多”、“有时间”、“敢花钱”,他们旺盛的购买力将带动三线及以下城市的发展,进而支撑中国经济的未来。(1)“人数多”:小镇青年数量约为都市青年2倍首先,“人数多”是毋庸置疑的,小镇青年的数量差不多是都市青年的两倍(1.87倍),因此这一点并没有太多好讨论的。小镇青年这个群体到底有多大?2018年底,全国人口数为13.95亿,其中一二线城市(城市等级划分采用第一财经

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2019年04月12日 12:56
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