风起绿洲吹浪去，雨从青野上山来。东京奥运会如火如荼地进行，体育精神正传递到全世界、感染越来越多的人。借势奥运热点，作为中国国家羽毛球队赞助商的长虹·美菱“真免单活动”活动正式开启，代言人为世界游泳冠军汪顺夺得奥运金牌的欧琳也备受关注，除了以营销抢占市场份额外，奥运冠军的拼搏精神也始终贯穿家电产业的发展中。

行业巨头的战略落地进程仍在加快，配合新品、专利、标准等持续夯实企业在市场竞争中的“护城河”：海尔智家获全球智慧家庭发明专利5连冠，且与红星美凯龙深化在全场景家电方案的合作力度；美的主导两项空调标准的落地，还在上海启动全球创新园区规划，完善科技创新体系；华为再发高端智慧屏新品，向大屏市场延伸；UDE2021中，海信视像大显示矩阵再升级，更多品类和场景带来全新想象。

跨界和解决方案也是行业和企业的关键词。创维宣布跨界造车后，首款创维车型上市；志高联手理工清科发布空气消毒机新品，更以“志高健康”开拓大健康产业赛道；格兰仕在入主惠而浦（中国）后，双方首次联合发布会就放出大招，确定多品类、多品牌矩阵协同破局路径；老板电器和森歌则瞄准中国厨房新生活方式，前者启动“百厨计划”，后者开展24小时“焕新”行动，开启新一轮商业争夺。

显示面板产业中日韩格局处于不断变化中，松下决心撤出LCD面板，但仍未找到买家，三星LG在相继延迟退出LCD后三星又传出将向LG采购OLED电视面板。苏宁易购高层换血，来自阿里系的黄明端出任董事长、老苏宁人任峻出任总裁，想要重回发展巅峰。就2021年上半年而言，苹果微软为代表的外资科技巨头利润上涨，但华帝股份、莱克电器的半年报却喜中存忧。总之，市场和环境变化莫测，产业格局颠覆重塑，唯有抓住“用户为中心”的产业逻辑，才能不变应万变、不迷失航向。

各地出台家电回收政策，循环经济提速提质

在国家发改委印发《“十四五”循环经济发展规划》后，各地的家电回收体系建设也进一步落地：北京市《废弃电器电子产品回收企业评价规范》将在今年10月开始实施，对废弃电器电子产品实行“无选择性回收”；河南也于近日为废旧家电回收处理体系建设试点；此外，江苏、浙江、山东、湖南、山西等省市也在完善相关经验方法。

当我国家电行业从增量市场转变为存量市场竞争，家电消费从刚需转变为更新换代的新周期，废旧家电如何处理也就成了难题。据国家发改委测算，目前我国正处于家电报废高峰期，每年淘汰废旧家电1亿—1.2亿台，并以平均每年20%速度增长。与之相对，则是产业还未形成完善的废弃电器回收体系。不过，随着国家层面的政策指导和各地方政府政策落地，家电回收也跑步进入规范化时期。

跨界创新两手抓：海尔智慧家庭发明专利5连冠

海尔智家与红星美凯龙日前达成深度战略合作。双方将整合品牌、整装方面的优势进行资源互补，在店面拓展、联合营销、展会招商等领域展开合作。按照规划，海尔智家将100%进驻红星美凯龙智能电器生活馆，计划3年完成入驻300家。这既为用户带来更高端的家装家居家电一体化体验提供了条件，也为家电市场渠道格局注入新变量。

另一边，IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布的2021上半年全球智慧家庭发明专利排行榜(TOP100)中，海尔智家以1868件专利数量再获第一，连续5次保持该榜单榜首位置。从发力智慧家庭战略到推出全球首个场景品牌三翼鸟，海尔转型场景和生态品牌的超强布局和成果，已经让其成为全球智能家居浪潮下最重要的中国力量。

美的在上海启动全球创新园，主导两项空调标准

上海美的全球创新园区项目在中建八局总部正式签约，双方将携手打造美的在沪的全球创新园。该项目将在今年12月份奠基，总投资60亿元，计划于2024年正式投入使用。建成后，将与佛山美的全球创新中心形成南北研发双核，以更完善的全球研发体系，全面助力美的集团“全面数字化、全面智能化”战略，并引领产业高质量发展。

在空调业务层面，美的则仍然注重标准创新与产品创新并联双驱，领航行业发展方向。日前，美的联合中国建筑设计研究院等单位牵头制定的《建筑外墙空调器室外机平台技术规程》和《民用建筑室内空气质量分级与评价》两份行业标准对外公布。美的空调一举填补行业相关技术标准空白，更为破解空调安全安装问题等行业难题、定义室内健康空气标准提供依据。

海信视像亮相UDE2021：大显示矩阵再升级

2021国际消费电子及未来生活博览会上，显示领域龙头企业海信视像携全矩阵、多场景的全新大显示产品体系亮相。其中，海信视像分属液晶电视、激光电视、电竞显示器三大品类的拳头产品U7G-PRO、100L9F和27G7F产品分别揽获产品创新大奖，显示出在不同技术路径下的全方位优势。

系列产品矩阵亮相UDE2021，彰显出海视像信从彩电巨头向大显示赛道领跑者进军的成果。背后则是海信视像加速技术迭代、产品创新和生态构建，通过纵向强化产业链，横向拓展场景覆盖的战略体现，也带动显示产业加速焕新升级。此外，海信还与佳能共同举办“拥抱8K时代”主题论坛，联合提出民用级的8K影像解决方案。

格兰仕惠而浦品牌全升级：多品牌战略引爆需求

“而今迈步从头越”格兰仕和惠而浦（中国）品牌战略升级暨新品发布会在合肥召开。除了系列新品，格兰仕与惠而浦中国将分别实行“双品牌”战略，前者推出面向年轻用户群体的易厨，与格兰仕品牌一起以生活电器和厨电品类为主；后者将运营惠而浦、帝度两大品牌，主攻冰洗白电市场。

这是格兰仕入主惠而浦（中国）后，双方共同举办的首次联合活动。全多品牌战略矩阵的发布，是凝聚格兰仕全球领先的中国制造与惠而浦百年品牌的创新基因，融合双方在产业链、品牌、资源等多维度的优势，实现产业协同新战略的缩影。于市场端而言，通过不同品类、品牌的差异化定位，实现与不同圈层用户的彻底打通，也将撬动新一轮产业格局重塑。

华为智慧屏推新品：软硬协同抢夺大屏观影体验

华为召开“万象新生”年中旗舰级新品发布会，除了备受瞩目的华为P50旗舰手机系列，还发布了智能家居主打产品——华为智慧屏V系列高端产品V75和V98两款电视新品。作为“不仅仅是电视”的智慧屏，华为在智慧、音、画三方面进行全方位升级，再一次引领大屏极致音画体验。

大屏+智慧无疑是彩电产业的大势所趋。作为电视产业向3.0时代升级的标杆性产品，华为智慧屏与传统电视相比，一开始就颠覆家庭的影音硬件终端的定位，而升级为娱乐中心，除了海量视频，还是智慧家庭的重要入口，承担着信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心、家庭的智慧生活控制中心的职责。随着更多尺寸产品的布局，华为也将抢占更多高端市场份额。

创维品牌首款车型上市：黄宏生还想汽车上市

距创维汽车品牌正式发布三个月后，创维汽车召开首场新品发布会。会上，创维汽车EV6正式上市，新车共推出4款车型，分别是出行版、标准版、智能版和PRO版，续航里程为410KM和520KM，同时可选配600KM续航，官方指导售价区间为15.28-24.98万元。创维汽车还首次明确“智能车家创导者”的品牌定位。

不过引发争议的却是，65岁的中国“彩电大王”、创维集团创始人黄宏生出现在创维汽车的新品发布会上公布的一系列“小目标”：2025年创维汽车年销售实现25万台，2030年创维汽车年销售实现50万台，且年底冲刺科创板。虽然以聚焦智能健康生态作为差异化竞争，但跨界造车，在竞争激烈的新能源赛道中，现实距离理想有多远还很难说。

发布首台MOF空气消毒机：志高借健康业突围

全球首台MOF空气消毒机新品上市发布会暨理工清科&志高空调战略合作签约仪式在佛山举行。志高空调宣布与理工清科达成深度战略合作，并联合推出全球首台MOF空气消毒机。当天，志高还推出了“志高健康”品牌，明确借助大健康新产业推动志高品牌升级。

早在去年4月，志高就透露拓展与主业相关联的高价值新产业，以推动企业转型。之后，志高确定从“单一空调主业”到“空调主业+健康新产业”的双轮驱动战略，此次空气消毒机新品和“志高健康”新品牌的亮相，就是志高“一体两翼”战略的重要组成。在传统空调业务之外，志高显然已经将布局健康产业和智慧物联网产业的新赛道提上日程。

长虹·美菱借力国羽：奥运期间“真免单活动”

2021年东京奥运会羽毛球混双决赛中，中国羽毛球队奥运首金诞生，中国队时隔9年重夺这个项目的冠军。奥运会时期，作为中国羽毛球队的官方尊荣赞助商，长虹·美菱与中国羽毛球队开启深度合作，在全国启动“国羽全夺冠，长虹·美菱真免单”活动，用户可享受夺冠买赠、返现与冠军套餐免单活动。其中，刚上市的M鲜生二代冰箱也在活动范畴之列。

与国羽冠军一样，如今的长虹已经在相关领域诞生了众多产业冠军。此次携手中国羽毛球队的体育营销，长虹·美菱将体育精神与旗下家电产品的技术创新形成共鸣，拉近了与粉丝和用户之间的距离，是一种强强联合。借国羽、奥运、冠军等热度，长虹·美菱也在终端市场抢占一波热度。伴随奥运进行，其新国货精品、用户福利及粉丝活动还将陆续开启。

代言人汪顺夺冠：释放欧琳“超越自我”精神

身兼中国游泳队队长及欧琳品牌代言人双重身份的汪顺，以1分55秒00的成绩摘得东京奥运会男子200米个人混合泳金牌，同时刷新亚洲纪录。今年5月8日，欧琳签约奥运冠军汪顺为欧琳全新的品牌代言人。汪顺从国内的全国锦标赛、冠军赛、全运会，到世锦赛、奥运会，与欧琳品牌和企业进化史相得益彰。

深耕水槽行业二十余年，作为《家用不锈钢水槽》国家标准制定起草单位之一的欧琳是中国水槽产业的“教父”：首推厨房“水槽”概念、开创“净水水槽”智能化时代、“净洗水槽”健康化时代，厨房净洗一条龙体验时代。与泳坛冠军汪顺的联袂，更是释放出欧琳勇于拼搏、超越自我的精神，也持续以高端厨房净洗方案引领健康净洗未来。

老板发布蒸烤一体机技术标准，启动百厨计划

以蒸烤混动中国味道果然更好吃为主题的老板电器蒸烤一体机技术标准发布暨“百厨计划”启动仪式在杭州召开。从第一台蒸箱面市到国内首创蒸烤一体机上线再到起草相关行业标准，老板电器蒸烤一体机经受住了市场检验。新一代核心科技“蒸烤混动”技术更是实现了“蒸”和“烤”在功能上的有机结合，伴随新标准的发布，将引领引领行业又一轮变革升级。

“蒸烤混动”新标准发布之后，老板电器“百厨计划”也将随之启动，业内百家高端餐厅、百位专业大厨都将加入老板电器“百厨”行列，邀请全国美食爱好者试用老板蒸烤一体机，体验科技为厨艺进阶带来的无限可能性和便利性。同时，创意菜品也将进行中国味道创新，随着“百厨计划”走向全国市场，深度诠释“用科技激发用户创造力”理念。

森歌24小时厨房焕新计划：厨房存量争夺赛

森歌电器召开“勇立潮头，再创辉煌”为主题的2021年全国优秀经销商年中峰会。会上，森歌肯定上半年公司总销售再创新高，还宣布启动“24小时厨房焕新计划”，旨在将“理想新厨房”战略推向更广阔的二手房老厨房等存量市场抢夺，让更多用户感受到“1个理想厨房2台森歌刚好”的新厨房理念。

奥维云网最新发布的数据显示，2021年集成灶第一季度暴涨163%，突破40亿销售额，第二季度同比稳健增长46%，实现73亿销售额佳绩。为了强势复苏后实现行业持续增长，必须从存量市场找机会。基于此，森歌配合为旧厨焕新一体化服务提供的系统解决方案，下半年将有序推进旧厨焕新。

松下撤退三星扩容：彩电市场再度变数横生

据媒体报道，松下液晶显示器株式会社(PLD)将于2021年内退出液晶面板业务，并对其日本姬路8.5代产线的生产设备进行投标拍卖。相比日系的撤退战略，此前韩国三星显示器已向内部员工表示将延长大尺寸LCD面板生产到2022年，LGD同样已将去年关闭韩国国内LCD面板生产线的计划推迟到今年底。同时，还有消息传出三星将采购同行LGD的OLED面板，从而进军OLED电视市场。

在松下看来，液晶面板市场竞争激烈，且随着中国京东方、华星光电的崛起，日系已不具备竞争优势，而且自身更关注商用市场。不过尴尬的是，距离拍卖8.5代产线已过去数月，却仍没有买家出现。就全球面板产业格局而言，近年来的大趋势就是中国品牌正抢占日韩系的市场份额，是坚守赛道还是另找商机，永远是关乎企业发展的战略抉择。

步入阿里苏宁融合时代，苏宁易购上半年仍巨亏

苏宁易购发布2021年半年度业绩快报显示，上半年营业总收入为936.57亿元，比上年同期减少20.91%；归属于上市公司股东的净利润为-31.90亿元，上年同期-1.67亿元，同比亏损增加。而在前一天，苏宁易购发布公告称，苏宁易购新一届董事会产生，由阿里提名的前大润发董事长黄明端任苏宁易购新董事长，苏宁系任峻出任总裁。

两天时间，苏宁以快速行动向外界展示其“作为独立主体进入了全新的发展时代”。尤其是管理层的大变动，在聚焦零售战略前提下明确三大战略路径：做好零售服务商、做强供应链和做优经营质量。这也意味着苏宁易购接下来将有一轮重构零售服务商的组织、技术、运营的新动作。进入阿里时代，想要轻装上阵的苏宁易购能否重回巅峰?让一切交给时间。

华帝股份莱克电气上半年：业绩光鲜但难处大

华帝股份公布2021年上半年度业绩报告，据报告显示，2021年上半年公司营业收入26.59亿元，同比增长59.46%；归属于上市公司股东的净利润盈利2.39亿元，同比增加45.42%。营收利润双增的原因是去年同期基数低，但两者仍未达到2019年同期水平。而且烟机、灶具、热水器三大产品毛利率均下降。

莱克电气发布《2021年半年度业绩预告》，预计今年半年度分别实现营业收入、净利润40.70亿元和3.28亿元，分别同比增长61%和30%。值得注意，公司电机和精密压铸等核心零部件业务也分别增长65%和110%以上，是莱克电气拓展新能源汽车零部件的成果。不过，多元化发展之外，尽快撕下“代工”标签，抢夺吸尘器、扫地机器人市场红利，才是莱克电气持续健康发展的核心诉求。

微软苹果相继发财报：业绩大增但趋势难乐观

科技巨头苹果、微软均发布财报：微软本季度营收462亿美元、同比增长21%，创历史新高，净利润165亿美元，同比增长47%；苹果总营收同比增幅高达36%，达到了814亿美元，创下苹果历史上同季度的营收新高，净利润高达217亿美元，同比增长92%。

其中，苹果公司业务板块中，iPhone依旧是苹果公司的营收大头，第三财季营收高达264.18亿美元；第二大营收来源的服务业务总营收达到了174.86亿美元，同比增长了32.58%。而从地区看，该季度苹果在华营收达147.62亿美元，同比增长达58%，是其增长最快的市场，无疑也给中国品牌带来不小的压力。

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