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四川股友

拨云见日?海信创维TCL发力高端大屏换来彩电行业高光时刻

LaoY评论持续暴跌,预示着陷入低迷的彩电市场,依旧没有探寻到走出围城的良方妙药。面对前所未有的困难与挑战,囊空如洗的企业,只能束手无策坐等周期性反弹?无需如此悲观!从低迷中寻求持续增长的案例,或许正是重焕市场活力的锦囊妙计。 现状:不断刷新历史新低的常态从年初到刚刚过去的双十一,无论线上还是线下,几乎所有的传统黄金周和电商促销日,一片惨淡,同比暴跌一两成甚至三成,不再是闻所未闻,也不再是新闻,而成为新常态。这场从2016年年中,因为液晶面板疯狂涨价导致终端品牌企业利润承压所引发的,一直持续至今的低迷,大有要让所有彩电企业看到几十年未见的惨淡这一时刻方肯罢休。奥维云网的图表,简明扼要地展现了过往持续阴跌深不见底的销售态势。对于未来形势,多家研究机构给出的不容乐观的预期,更让不少从业者感受到了逼人寒意。普及红利消失,存量博弈上位。在更新换代需求指引下,消费者对电视提出了更为苛刻的要求:既要有手持把玩件如手机的私密多便,也要有IMAX影院效果般的影音享受。对于复杂多变且模式不一需求,企业过去用统一模板应付市场需求的做法,显然已落伍老套。所以呈现在各大研究机构报表和企业周度月度季度总结文案上的,就是同比持续下跌,不断刷新历史新低的尴尬。 挑战:一个想改变却难变的怪圈虽然过惯苦日子的企业们对困难早就有了心理铺垫,但2019年,市场还是给它们上了有史以来最为严厉的一课。从年初至今的寒冬,凭借超乎寻常的凛冽,让它们有点猝不及防、难以适应。用老旧思维抵御低迷的做法渐渐失去效力,面对恶劣不见好转的困局和带着颠覆梦想不断挑衅的外来者,很多彩电企业陆续表现出无能为力的疲态。面对颓势,历经百战的彩电企业,它们有着比谁都想变的急迫。相比去年,口水仗少了很多,双方各退五十里安营扎寨制造和平的努力显而易见,虽说是实在没有业绩可晒的原因使然。口水仗少了,对抗丝毫不见弱。从超高清到智慧屏,从8K到电视未来思考,概念战贯穿2019年,对外展现企业谋变的决心。然而,当真正面对选择的时候,擅于左右摇摆的部分企业又陷入难变的怪圈。一方面,迷失在OLED、激光、miniLED、QLED等未来技术中无法抉择;另一方面,则在超高清、8K、人工智能、5G、AIoT等概念中随声附和,缺乏主心骨。带来的结果是,整个彩电圈陷入想变却难变的怪圈。 破局:锁定高端大屏带来的突破彩电业的问题在于:提及某项技术谁都有,比如OLED、QLED、8K,很难说出是某某企业的标签。并无差别的同质产品,增加了选购难度,也与追求个性的现代消费格格不入。概念多并不见得就是最终的胜利者,相反,一些瞄准方向坚定不移如海信、创维、TCL等一线企业,则在行业低迷的时候迎来了既属于自身又属于行业的高光时刻。比如在凭借激光成功占据超大屏市场主动权的海信,推广4年多来,海信成功让激光电视持续占据80吋 尺寸段50%以上的市场份额。根据苏宁易购发布的数据显示,在80吋以上大屏市场,激光电视销量占比已从2017年的23%上升到2019年的63.5%,而销售额占比则由2017年的18.8%上升到2019年的57.3%。品牌方面,海信更是牢牢占据排行榜的首位。同时,品质保障之下的海信在均价方面不输索尼,预示其已成为不少高端消费者的首选。比如创维,今年就明确了对低价抢夺市场份额的行为说不,并推出由S9A、Q60、S81、Q80四款高端产品组成的矩阵,上市都是爆款,有些产品在预订期就已供不应求,成功吸引更新换代消费者的关注,成为存量博弈市场中策略最为成功的企业之一。产品方面,既有高端OLED,也有面向智能家居的Swaiot大屏AIoT智能生态体系,还有不断突破边界的旗舰电视;技术方面,变色龙高端芯片加持,自研算法调校让显示效果飙升。透过大屏,让消费者领略创维电视每一寸精彩,借助技术,让消费者感受到创维显示每一帧出色。比如TCL,今年在深圳、北京举行超大屏体验会,前一场推出11款85吋/75吋超大屏阵容,囊括巨幕私人影院、全景声私人影院、IMAX私人影院以及8K IMAX私人影院四大矩阵,后一场推出了包括75吋C10双屏QLED TV、85吋X9 8K QLED TV以及100吋的100X6C私人影院等在内的共计14款超大屏电视产品矩阵,涵盖4K和8K清晰度。同时联合渠道商共同推广超大屏产品的普及。 小结:一些还跟随别人概念追寻未来的企业,注定只会在老旧、跟随思维下陷入囚徒窘境,这种无谓的挣扎,哪怕再多一点,对于改变自身及行业命运,也无济于事。相反,海信、创维、TCL则另辟蹊径,祭出高端大屏利器,满足更新换代需求,并成功抢位。而随着更新换代需求的释放,彩电业也将迎来盘整后的上扬,更会迎来属于每个企业也属于中国彩电业的高光时刻。

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2019年12月03日 09:00
来自电脑网页版
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