收藏本社区 社区投诉 返回格力电器您当前的位置:新浪股市汇 > A股>格力电器(sz000651)> 浏览帖子
今开: @open@ 最高: @high@ 最低: @low@
成交量: @volume@ 成交额: @amount@ 换手率: @turnover@
市盈率TTM @pe@ 市净率: @pb@ 总市值: @totalShare@
四川股友

用户预期强烈倒逼格力降价不断?中小品牌的生存危机凸显

Sammo评论与前文预测的如出一辙,举起价格屠刀的董小姐,再也有放下去的机会,因为消费者不答应市场不允许。双十一过去才仅仅两周,董小姐一封无懈可击的公告,再度挑动起空调同行的神经。公告称,今年“11.11”期间,格力开展的“30亿元大让利”活动,总销售额突破100亿……鉴于许多消费者没有买到的现实,应消费者诉求,格力组织此次让利活动。最后按照董小姐的风格,加上了这么一句:此举为了使更多消费者充分享受到格力优质产品带来的生活改变,进一步打击伪劣产品。出师有名的方式,这是格力董明珠吊打其他空调品牌的一贯操作。以前动嘴皮子多,这次则纯粹是让利促销。事实上,在过去的两周,格力也没歇着。在双十一过后,格力就宣称对先前买贵了的消费者进行补贴,再补贴差不多结束的时候,再度掀起价格狂欢。不得不说,这波操作“666”。从出所有同行意料之外,搞30亿元大让利活动,在双11前吸睛无数,到补贴买贵了的消费者,再到返场让所有遗憾错过的消费者有入场的机会。一次促销让利,成功让市场、舆论关注了三次。董小姐在舆论和市场营销方面的拿捏,可谓精准到位。当然也符合了双十一过后笔者的判断,既然已经降价了,再想提价几乎是不现实的。果不其然,再度发文宣告世界,超低价格力空调又来了。格力再度让利,至少会对行业带来三点冲击: 其一,高毛利率时代彻底结束。本次降价带来最为直观的影响是,格力空调的整体毛利率大概率会下降,这一点会从明年3月的年报中有所体现。当然因为销量走高的缘故,整体营收多半创出新高。原来高达30多个点的高毛利率时代,在格力身上慢慢在消失,而其他品牌20多个点,十几个点不等的相对其他产业的高毛利率水平,也将随着降低。对消费者来说,格力降价带来了入场的黄金坑,但对空调行业来说,这是一场牺牲利润跑马圈地的硬碰硬的对抗,也彻底宣告高毛利率时代的终结。 其二,中小品牌的大清洗开始。大品牌的黄金坑,注定是中小品牌的“坟场”。虽然这么说有点夸张,但是格力降价对中小品牌的影响是史无前例的。以前大河有水小河丰盈,现在大河缺水小河干涸。格力降价,带来的结果是消费者都愿意去买大品牌的产品,即便不选择格力,对美的海尔奥克斯等品牌有偏爱的,也会等待心仪品牌降价或其他形式的补贴。这样,关注中小品牌的用户自然会大打折扣。这张不加活动截止日期的公告,似乎宣告这是一场持久战。而看到所谓的伪劣产品得到进一步打击,董小姐恐怕更不会有戛然中止的打算。未来一段时间,中小品牌将非常难熬,淡季还好,等旺季来临,或许才是水深火热行情的开始。 其三,空调格局面临新的调整。经此一役,空调行业大调整是必然的。毛利率下降、围剿中小品牌,都是上述已经提及的调整。带来的影响,还有空调行业借此机会转型升级的可能。一直以来,空调行业都落后彩电行业,在智能转型战役中动作缓慢。甚至有很多用户,在空调产品身上都没有领略到什么叫5G,什么叫人工智能、AIoT……但这一次,或许就不一样了。定频向变频过渡,非智能机向智能机过渡,在这一次战役收尾后不久都将慢慢兑现。当然,对消费者来说,如果不追求极致的前沿科技,那么你购买的产品足够保障你的基础生活所需,这也是格力敢发起价格战,而不怕部分厂商清理库存的指责。 小结:格力降价,对自身产业链来说有诸多好处,可以清除中小品牌的扰袭,对释放经销商身上的压力,也是有巨大帮助的。格力的先动,会引发其他品牌的追随,降价将成为新常态,而不久的将来,空调行业的品牌集中度会得到进一步提升。 【森科技:旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您!感谢您的阅读!欢迎留下观点,共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友,请点击关注“森科技”。】

此文仅代表作者观点,点击可查看作者简介

2019年12月05日 09:00
来自电脑网页版
(0)| 阅读数(697) |
分享
| 收藏 | 回复(0) | 举报
新浪推荐
本社区信息

版主:

我要做版主
其他服务
如果你使用中遇到困难请联系,@新浪股市汇